Ya hay, como lleva años ocurriendo con músicos independientes, escritores que se convierten en un fenómeno online sin editorial de por medio. Con 26 años, Amanda Hocking se autoeditó sus historias de vampiros y zombis y ha vendido más de 900.000 libros a través de Amazon, por precios entre 0,99 y 2,99 dólares, de los que se queda con más de la mitad en cada venta. Un caso concreto que se repetirá pero poco susceptible de convertirse en una norma. Lo cuenta la joven estadounidense en su blog: "La edición tradicional y la independiente no son tan diferentes. Algunos autores son 'best-seller', pero la mayoría no. Y puede ser más fácil autopublicarse, pero es más difícil tener éxito que si uno está en un sello editorial".
Loureiro (Pontevedra, 1975) también lo logró. Se regaló un blog el día de su cumpleaños, a finales de 2005, y le salió del teclado escribir de zombis. Es abogado, en ejercicio, y "necesitaba escribir cualquier cosa que no fuera literatura jurídica". Creía que iba a ser leído por unos cuantos amigos, pero logró tener más de un millón de seguidores. Entonces, las editoriales y el cine llamaron a su puerta. "Parece como un sueño americano", cuenta.
Lo más curioso de su caso es que el primer libro de la serie 'Apocalipsis Z' -está a punto de presentar el tercero- sigue colgado gratis en la red y aun así ha vendido "decenas de miles" en formato físico y lleva 60.000 en la Apple Store. Además, una productora europea llevará al cine su trilogía. "Hace 20 años si eras un escritor novel tenías que ir con tu obra bajo el brazo a probar suerte en las editoriales. En Internet está la viralidad, que es el boca a oreja de toda la vida. Y eso puede multiplicar algo que puedas decir, ya seas Ken Follet o un tipo desconocido".
'Best-seller' a un euro
Gómez-Jurado (Madrid, 1977) es uno de los autores españoles que más vende en el extranjero, junto a Javier Sierra y Carlos Ruiz-Zafón. Su 'best-seller' 'Espía de Dios', publicado en 42 países, se ha convertido también en un fenómeno solidario. Al hilo del debate en torno a la 'Ley Sinde', este periodista y escritor, autor de un artículo titulado 'La piratería no existe' muy comentado en Internet, mantuvo algún que otro rifirrafe con creadores que mantienen la postura opuesta. "Entre ellos con un famoso cantante", dice, evitando citar nombres con la intención de no perjudicar a quien defiende otra visión. Dicho personaje le invitó a "tener huevos" a colgar gratis su obra y esto también fue muy comentado... la Red.Con ayuda de otros internautas, en pocas horas, convirtió el reto en un proyecto a favor de Save The Children. Creó hace unas semanas la web '1libro1euro.com', en la que ya hay otros siete títulos -entre ellos el citado 'Apocalipsis Z' de Loreiro- que el usuario puede bajar con la invitación de donar a la ONG "un euro, o lo que considere". Gómez-Jurado, que renunció por tanto a derechos de autor, consiguió 40.000 euros en una semana.
"Esto ha sido un caso muy concreto, pero yo me quedaría sobre todo con la voluntad de la gente de hacer las cosas bien. Cuando se habla de lo digital parece que el consumidor sea una persona que no está dispuesto a pagar. Pero haciendo las cosas fáciles y muy sencillas se consigue esa respuesta. En el mercado norteamericano lo tienen muy claro desde hace tiempo, con modelos como Amazon, impecables", indica.
'El lector ve adecuado menos de 10 euros'
Silva (Madrid, 1966) no usa ningún lector de tinta digital. Pero sí tiene una tableta. "Dicen que cansa la vista, pero a mí no me cansa leer en pantalla", apunta. Lleva en su iPad -lo tiene desde hace unos nueve meses- sus novelas (las 31 que ya están en formato electrónico), otras que le pasan los editores para evaluar, documentos en formato PDF y alguna novela que ha comprado, pero de la franja más baja de precios. "Yo no pago 15 euros por un ebook. Para eso gasto unos pocos más y me lo compro de papel". Acaba de lanzar todo su catálogo a un precio medio de cuatro euros y asegura que le motivó que "varios" lectores "con cargo de conciencia" le hacían este tipo de confesiones vía correo electrónico: "Me he bajado su libro. Lo he disfrutado mucho. ¿Me podría indicar cómo le puedo ingresar dos o tres euros?"."La campaña con los libros de Lorenzo Silva ha sido un claro ejemplo del buen funcionamiento de una acción entre el autor, la editorial y el punto de venta", explica Josep M. Terré, director general de leqtor.com, tienda 'on line' creada en diciembre de 2009 que durante una semana tuvo en exclusiva el peculiar lanzamiento de Silva al universo del 'ebook'. "Una de las cosas que hemos aprendido en este año es que el precio que el lector considera adecuado en esta formato está por debajo de los 10 euros", explica.
¿Y las editoriales? Algunas se mueven, otras todavía se lo están pensando. El libro de ficción más vendido en estos momentos en España, '1Q84', de Haruki Murakami, no se puede comprar en castellano. Desde Tusquets aún están analizando qué estrategia seguir, a la espera de cómo va evolucionando el mercado. Los que 'parlen catalan' tienen más suerte: Grupo Editorial 62 sí ha sacado una versión en libro electrónico, que, por poner un ejemplo, cuesta en una popular cadena de libros 14,69 euros. La edición de papel en la misma gran superficie costaría 26 euros.
150 millones de pérdidas
Suele ser fácil y rápido -bastan unos pocos clicks en Google- encontrar libros 'piratas' de las ediciones más vendidas. Las editoriales son conscientes, pero aún no se ha trasladado el modelo cada vez más habitual en EEUU de sacar a la vez los libros en formato de tapa dura, de bolsillo y digital. Tal y como ocurre con la música, ámbito en el que las discográficas ya no esperan a que el CD se pasee por las tiendas antes de colgar los temas en tiendas online. El año pasado los editores de libros achacaron a la 'piratería' digital pérdidas de 150 millones, por encima ya de las causadas por la fotocopia no autorizada (100 millones)."El libro digital suele costar una media de un 35% menos que el formato físico. Cada vez se está tendiendo más a llegar al 40%", explica Arantza Larrauri, directora de Libranda, plataforma creada hace menos de un año por siete grandes grupos editoriales para los servicios de creación y distribución a tiendas -físicas y digitales- de libros electrónicos.
¿Pero cuánto cuesta 'fabricar' el libro digital? Larrauri afirma que "se optimiza mucho la distrución física" y que, más allá de la ausencia de necesidad de transporte, lo único que se ahorra el editor es el papel. "No hay camiones, pero nosotros existe un coste en logística por el sistema informático, el personal, el almacenamiento, protección y gestión de archivos...", señala. Y apunta que una de sus reivindicaciones, que permitirían abaratarlos más, sería que el libro electrónico no tributase el IVA del 18% -se le considera servicio, al haber una descarga de por medio- y tuviese el reducido del 4% como el libro de papel.
Según los datos que maneja, en España ya hay unos 250.000 dispositivos para leer libros digitales -entre tabletas y lectores de tinta electrónica- y las cifras de ventas suponen un 1% de total de libros vendidos, como ocurre en Europa continental. Reino Unido ya llega al 2% y EEUU ya ha alcanzado el 8%. "El libro electrónico está para quedarse. Nuestro día a día consiste en hablar con las editoriales que aún no han dado el paso para que vean la oportunidad que, de manera inevitable, supone Internet", explica. En esta plataforma ya trabajan con un centenar de sellos editoriales.
En verano el gigante Amazon desembarca en España. En EEUU ya vende más libros electrónicos que en formato de tapa dura y de bolsillo.
El Mundo
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