Google es la marca más valiosa del mundo, según un estudio

Google se sitúa en 2011 como la marca más valiosa del mundo, un puesto por encima del alcanzado el año pasado, con una valoración de 44.294 millones de dólares (31.270 millones de euros), según el ranking de las 500 marcas con mayor valor a nivel mundial, elaborado por Brand Finance.

De este modo, el buscador de Internet supera así a Microsoft, que gana tres puestos respecto a 2010 con un valor de 42.805 millones de dólares (30.220 millones de euros), y a Wal-Mart, que pierde el primer puesto del año pasado con una valoración de 36.220 millones de dólares (25.573 millones de euros).

En paralelo al ascenso de Google, el sector tecnológico acapara cuatro de las diez primeras posiciones, ya que IBM se mantiene en cuarto lugar, mientras Apple sube a la octava posición, frente a la vigésima de 2010.
Asimismo, el ranking de 2011 constata la supremacía otro año más de EE UU, que coloca un total de 166 marcas entre las 500 más valiosas del mundo, de las que 44 se sitúan entre las 100 primeras.
Por otro lado, destaca la caída al puesto 16 del fabricante de refrescos Coca-Cola, que el año anterior se situó en tercera posición, y que con un valor de marca de 25.807 millones de dólares (18.212 millones de euros) sale por primera vez de las diez primeras posiciones del ranking. Por contra, Facebook, una de las compañías que más atención ha captado a nivel mundial, logra entrar en el ranking en el puesto 281, con un valor de marca de 3.690 millones de dólares (2.603 millones de euros).
Brand Finance combina información de ingresos y beneficios de las compañías, así como previsiones de resultados, junto al cálculo de la tasa de regalías y de la fortaleza de la marca, para elaborar su ranking de las 500 marcas más valiosas a nivel mundial.

Las más valiosas de España

Una docena de marcas españolas, encabezadas por Santander, Movistar y BBVA, aparecen entre las 500 marcas con mayor valor a nivel mundial, según el ranking.

En concreto, Santander se sitúa en el puesto 15 del ranking, dos por debajo del listado de 2010, con un valor de marca de 26.150 millones de dólares (18.460 millones de euros), lo que convierte a la entidad cántabra en la cuarta institución financiera por valor de marca, sólo superada por Bank of America (6), Wells Fargo (9) y HSBC (11).
Por su parte, Movistar aparece en el puesto 51, frente a la posición 77 del año pasado, con un valor de marca de 14.935 millones de dólares (10.543 millones de euros), lo que sirve a la compañía dirigida por César Alierta para situarse como la sexta operadora mundial por valor de marca, superada por Vodafone (5), AT&T (10), Verizon (12), China Mobile (25) y Orange (29).
A su vez, BBVA se sitúa en el puesto 79, doce posiciones por debajo del lugar ocupado en 2010, con un valor de marca de 10.728 millones de dólares (10.573 millones de euros).
El resto de marcas españolas que logran aparecer en el listado de las 500 marcas más valiosas a nivel mundial son: Iberdrola, en el puesto 111 (frente al 183 de 2010), O2 en el puesto 146 (137), Zara en la posición 218 (212), Endesa en la posición 296 (300), Mapfre en el puesto 339 (330), ACS en el lugar 358 (245), Cepsa logra entrar este año en el puesto 446, así como Dia, que se coloca en el 457, mientras Ferrovial cae a la posición 471 (395).

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