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Remedy ha expresado su decepción por la campaña de márketing de Alan Wake, que, a su juicio, podría haberse efectuado de manera diferente para así aumentar las ventas del juego. En una entrevista concedida a IGN, Matias Myllyrine de Remedy afirmó sentirse satisfecho con "la atmósfera, la historia y el ambiente" de Alan Wake, pero no tanto con el márketing del juego, que fracasó al no "comunicar al público de manera más exacta de qué iba el juego." A juicio de Myllyrine, "podría haberse publicitado más fuertemente el carácter excepcional del juego."
Alan Wake, a pesar de recibir críticas notables, no vendió tanto como se esperaba para un título tan esperado y que llevaba varios años en desarrollo. No obstante, su secuela podría estar planificándose en estos momentos, si se confirman los rumores relativos al nuevo título que Remedy está preparando.
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