A
los publicistas no se les pasa una, aunque no hace falta ser un lince
para darse cuenta de que una de las fiestas que más dinero mueve y que
más turistas trae a Madrid es la del «Orgullo gay».
El público homosexual ha sido para los publicistas durante todos estos
años un autentico tabú que parece ahora, algunos les gustaría romper.
Es evidente que este mercado al que se dirigen, lo que llamaríamos en publicidad «público objetivo»,
es en numerosas ocasiones una importante suma de ingresos para las
compañías. Pero el miedo al rechazo por parte de otros colectivos más
conservadores ha hecho que de entre los diversos receptores de estos
anuncios no se encuentre el colectivo homosexual.
Ahora, tres grandes marcas se
han tirado a la piscina incluyendo en sus «spots» publicitarios
contenidos dirigidos al público homosexual. Las razones son siempre tema
de polémica, pues no se sabe muy bien si lo que pretenden es hacer una
inclusión del homosexual en la sociedad de manera «honesta», o
frivolizar con un mercado y un público que para ellos es simplemente «el
comprador», el cliente. Así que sin saber muy bien si a los gays se les
está haciendo un favor o se les está utilizando de manera lucrativa,
los publicistas aprovechan «el tirón» que tiene este colectivo para
sumarse al carro y ganar mercado.
En
cualquier caso, lo que no se debe olvidar nunca es que la publicidad es
el fiel reflejo del pueblo, y que pocas materias retratan tan bien la
evolución o involución: el estado y el pensamiento de una sociedad en un
momento y lugar determinado.
Ray-Ban
«Never
Hide» dice, «No te escondas nunca». La campaña más explicita de todas
muestra a una pareja de hombres cogidos de la mano. Está ambientada en
los años 40 y en ella puede verse a una pareja gay que camina cogida de
la mano entre miradas hostiles de los viandantes. El «spot» está
inspirado en el escritor estadounidense Taylor Mead, que ha contado como era ser abiertamente gay en un mundo en el que todavía la homosexualidad era ilegal.
Urban Outfitters
Su fundador, Richard Hayne,
fue donante a la campaña de Rick Santorum, el candidato
ultraconservador y «antigay» que recientemente se ha retirado de la
carrera por la nominación republicana a la Presidencia de Estados
Unidos. Pero la publicidad manda y los mercados con ella, así que no le
ha quedado más remedio que sumarse a la moda creando polémica, la opción
que nunca falla si de subir las ventas se trata. Para La «American
Family Association», una organización ultraconservadora, considera la
campaña realmente ofensiva.
Burguer king
A la revista francesa Têtu no
se le ha pasado por alto este «spot» publicitario hecho por y para los
españoles en el cual personajes típicamente italianos coquetean con los
empleados de Burguer king, entre ellos un musculado gladiador.
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