Según las conclusiones de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) un 59% de los españoles consumen vídeos online, ya sea descargando películas, viendo series en 'streaming' o disfrutando de la televisión en directo a través de Internet. Los datos del estudio Mediascope Europe 2010 ponen de manifiesto el gran crecimiento de este consumo de contenidos audiovisuales en nuestro país.
Respecto al tipo de consumo que cada usuario hace del video online, el estudio señala que el 77% afirma utilizar la red para ver películas, programas de televisión o videos; un 73% descarga este tipo de contenidos online y un 25% ve la televisión en directo a través de internet.
Dentro de este target de usuarios de video online se detectan, además, una serie de comportamientos comunes que se repiten en muchos de los encuestados, puesto que el 91% están más en contacto con sus amigos y familia a través de la red, un 57% afirma que ahora eligen mejores productos y servicios, y un 57% asegura que gestiona mejor sus vacaciones.
España se posiciona como un país audiovisual, al ver un 43% más de video online que la media europea y realizar un 78% más de descargas de videos que en Europa. Además, un 11% de los usuarios españoles ven videos o películas a través de su teléfono móvil.
Nuevos formatos publicitariosLa viralidad es otro de los componentes claves que caracterizan a este formato interactivo, de tal manera que los datos del estudio revelan que el 36% de los europeos que consumen video online afirman también haberlo recibido a través de la red y un 67% aseguran haberlo compartido con familiares y amigos. Este comportamiento interactivo, que va más allá del mero consumo del video, provoca que el internauta se involucre más con el contenido y aumente el recuerdo de la marca.
Alison Fennah, directora de la EIAA, ha declarado: “La existencia de un nuevo consumo de contenidos audiovisuales es una realidad. Los anunciantes europeos, poco a poco, se están dando cuenta que existen nuevos formatos publicitarios que pueden aportarles un valor real a sus inversiones, como es el video online. Muchos son los factores que están creando un clima realmente favorable para el video online como formato de generación y distribución de contenido”.
Otro de los datos que ofrece el estudio Mediascope para los anunciantes que ven internet como una nueva plataforma publicitaria, es el detalle de las webs más visitadas por los usuarios de video online en España.
La mayoría de los internautas (un 72%) visita estas últimas para estar informados, un 76% entra en portales de películas y un 78% de música y un 61% se decanta por las páginas de tecnología. Las webs relacionadas con deportes y juegos también ocupan un puesto importante en las visitas realizadas (un 51% y 39% respectivamente).
Por último, el estudio revela que debido a la mejora de la conectividad, al lanzamiento de innovadores dispositivos, así como el aumento de la motivación por parte de los consumidores, el video online se está conviertiendo desde el pasado año en una herramienta indispensable en las estrategias publicitarias de los anunciantes.
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