Los emprendedores españoles están demostrando grandes aptitudes e ingenio para la creación de nuevos servicios online. Pero no sólo en la denominada Web 2.0 (aquellas páginas en las que parte del contenido es aportado por los usuarios) y en las redes sociales, donde los usuarios intercambian toda clase de ideas, conocimientos y productos.
Todos ellos aspiran a convertirse en el Google español o, en ocasiones, a ser adquiridos por una gran multinacional.
No es una utopía. Hace dos años, Google compró Panoramio, una pequeña comunidad social de fotografías, que integró en su servicio Google Earth.
Entre las redes sociales made in Spain, existen iniciativas prometedoras. Es el caso de Sclipo, una web donde los usuarios cuelgan vídeos mostrando alguna habilidad; CinemaVip, una comunidad para profesionales y amateurs del mundo audiovisual; El Busca Chollos, un servicio dentro de Facebook que rastrea ofertas de web como eBay y BuyVip; o Ipoki (antes llamada Hipoquih), que permite localizar o compartir la situación de un determinado móvil a través de Internet.
Poco provecho
Pero, al margen del provecho que los usuarios puedan sacar de los nuevos servicios de la Red, la mayoría de ellos gratuitos, ¿qué están haciendo las empresas para ganar dinero? En España, más del 60% de los hogares dispone de un ordenador personal, pero sólo el 57,5% de las pymes en España dispone de una página web, según el Informe anual del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información.
De éstas, son muy pocas las que logran comprender las posibilidades de un canal multimedia de acceso global. En la actualidad, el 21,% de las empresas ibéricas compra a través del comercio electrónico, frente al 11% que vende. “Sólo donde hay emprendedores puede existir un negocio”, declara rotundamente Rodolfo Carpintier, presidente de la incubadora de empresas online DAD.
Los últimos estudios señalan, asimismo, cómo el 46% de los productos que compran los españoles por Internet se adquiere en portales online extranjeros. “No se trata de que la gente no quiera comprar, sino de que la oferta desde España es aún reducida”, afirma Sergio Garasa, director general del portal Mundoofertas.com.
Ahorro
Pese a todo, los emprendedores que mejor han comprendido la naturaleza cambiante e interactiva de Internet han desarrollado portales de comercio muy diversos, muchos de ellos centrados en las posibilidades de ahorro y la comparación de precios de la Red.
Es el caso de páginas como Mundoofertas.com o Eloportunista.com, que ponen al alcance de sus usuarios cupones regalo, muestras gratuitas y promociones especiales de las marcas. “Todos ganan: las empresas quieren probar sus nuevos productos con personas que se encuentran dentro de su público objetivo, y éstas pueden probarlos antes de lanzarse a comprarlos”, dice Garasa.
En el terreno de los portales de moda, destacan BuyVip, Privalia y, para productos relacionados con el deporte, una pequeña start-up llamada Outletic.com. También joven es la página Todoparaelcole.com, una web en la que pueden encontrarse productos para el colegio. “El riesgo de montar una empresa online es inferior porque los gastos fijos son más reducidos”, recuerda Marta Fernández, responsable de Todoparaelcole.
Mientras, el supermercado online Tudespensa.com se está haciendo poco a poco un hueco en las neveras de los hogares españoles. “Al contratar un servicio, te permiten escoger la hora de entrega con un intervalo de dos horas”, destaca un cliente satisfecho del portal web.
Más antiguas pero con buena acogida entre los internautas españoles figuran la web de edición de libros Bubok o la página Nomasnumeros900.com.
En el terreno de la empresa, destacan otras dos start-ups: Iberianweb, que comercializa una herramienta sencilla y barata de márketing online, y Subastock.com, para aquellas firmas con stock de más.
Mundoofertas
Esta página web supera ya el medio millón de asociados en España. Se trata de un portal en el que el usuario debe establecer sus gustos y preferencias, e inmediatamente se le ofrecen muestras gratuitas y pruebas de productos, desde perfumes a automóviles, y se le proponen nuevos productos con descuentos.
Bubok
El portal Bubok permite publicar libros de forma gratuita. Si se desea recibir una copia impresa o permitir que el contenido se difunda, la cantidad a pagar será siempre muy inferior a lo que costaría a través de una imprenta o editorial convencional. El 80% de los ingresos por la venta de ejemplares va a parar al autor.
BuyVip
BuyVip es una iniciativa creada por emprendedores españoles, alemanes e italianos, de venta de productos de moda de primeras marcas, a precios rebajados. Se prevé que alcance los tres millones de usuarios este año. Otra comunidad online española similar a BuyVip es Privalia.
Subastock.com
El recién creado portal online Subastock.com realizará, como su nombre indica, subastas de los productos que las empresas quieran sacar de su stock sobrante. La página se centrará inicialmente en el sector de automoción, maquinaria industrial y mobiliario de oficina.
Outletic.com
Esta página web se dedica también a la venta de moda con descuentos, pero está especializada en ropa y complementos deportivos, como gafas, cascos y zapatillas. Aquí es posible encontrar también camisetas juveniles de marcas que son difíciles de encontrar en todas las ciudades españolas.
IndexUp
Es un motor matemático que calcula probabilidades. Está especializado en las apuestas online deportivas y rastrea las ofertas de las casas en las que sus usuarios se hayan dado de alta. Permite establecer presupuestos máximos y es gratis: no exige un pago al registrarse ni un porcentaje de las ganancias.
Tudespensa.com
En este supermercado, el usuario encarga los productos por Internet y después indica a qué hora quiere que se efectúe la entrega, que será gratuita, con un margen máximo de dos horas. Está asociado al grupo de distribución Grandes Marcas, pero no cubre toda la geografía.
PixelNews
La empresa española Iberianweb, fundada en enero de 2008, dispone de la herramienta PixelNews, que diseña campañas de mailing desde 12 euros al mes. El sistema incluye el hosting de los servidores y el análisis del éxito de la campaña, además de evitar que los mensajes sean considerados spam.
Todoparaelcole
Esta tienda online ofrece uniformes y material escolar, no del modo más barato, pero sí del más rápido y cómodo. Por ahora, no incluye libros de texto en su catálogo, si bien pronto lo hará. También dispone de un apartado, denominado El rincón de Irene, en el que una pedagoga expone una serie de consejos para los padres.
Nomasnumeros900
En esta web es posible averiguar el número de teléfono local que acompaña a todas las líneas 901 ó 902 de atención al cliente. Se trata de un wiki, es decir, un sitio en la que los usuarios pueden introducir los contenidos. No todos los números están comprobados, pero en la web se aportan algunos consejos para lograr el ansiado ahorro.
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