Un estudio español, conocido como El Pool, capitaneado por VivaKi ha probado la eficacia del formato de vídeo Asq en campañas publicitarias. Durante la investigación se han considerado 28 formatos distintos, se han realizado 48 maquetas y con la publicidad de las 10 marcas que participaron en la prueba, 3.000 consumidores evaluaron las propuestas. 20 compañías han colaborado en el proyecto que ha emitido 277.000 horas de publicidad de vídeo en línea a más de 15 millones de consumidores con campañas reales de los 10 anunciantes.
El Asq permite al usuario elegir qué contenido publicitario desea visualizar entre dos o tres opciones que se le ofrecen, previas al visionado del mismo. La carátula de entrada ofrece 10 segundos al usuario para que pueda seleccionar la marca cuyo anuncio quiere visionar. El formato puede ser lanzado a petición el usuario (Asq chosen) o por defecto, si al finalizar los 10 segundos el internauta no elige activamente ninguna de las marcas.
El estudio demuestra que la consideración de compra mejora un 6% con Asq respecto a formatos que no ofrecen la opción de elegir. Cuando el anuncio es seleccionado por el internauta, la mejora es del 16%. En el análisis de comportamiento, los resultados de Asq también dieron resultados más eficaces que el pre-roll. En ratios de visualización del 100% del anuncio, Asq mejora el resultado en un 7% y si el internauta ha sido quien ha escogido la opción, el porcentaje de mejora alcanza el 17%. También mejora la ratio de click trough, con porcentajes que llegan al 66% en el caso de Asq chosen.
En la investigación participaron nueve medios y 10 anunciantes. Los detalles de la investigación han sido recogidos en un libro, The Pool: el futuro de la publicidad en vídeo que está a disposición de toda la industria. El archivo pdf del libro se puede descargar en cualquiera de las agencias del grupo Mediavest, Optimedia, Razorfish, Starcom y Zenithmedia.
VivaKi como coordinador del proyecto trabaja en el desarrollo de ulteriores investigaciones con el objetivo de buscar nuevos estándares en los nuevos canales digitales.
2011/11/21
¿Por qué nos dicen que apaguemos el móvil para evitar interferencias?
¿Por qué nos dicen que apaguemos nuestros móviles para evitar interferencias? ¿Qué son en realidad esas interferencias? ¿Por qué los altavoces suelen ser sensibles a la cercanía de un terminal móvil? ¿Son dañinas las radiaciones emitidas por la telefonía móvil para el organismo humano?
En la primera entrega de 'El porqué de las cosas', el nuevo videoblog de la sección de Ciencia de ELMUNDO.es, el físico y bloguero de nuestra web Antonio Ruiz de Elvira ofrece respuestas a todas estas curiosidades de nuestra vida cotidiana.
El catedrático explica desde su aula en la Universidad de Alcalá los mecanismos que permiten a los teléfonos comunicarse con las células de repetidores que hay en postes. Los altavoces que tenemos en casa actúan como verdaderas antenas capaces de captar esas señales que mandan los teléfonos, incluso cuando están en reposo. Porque los terminales siempre deben estar localizados.
Si quiere que el profesor Ruiz de Elvira le aclare sus dudas científicas en futuras entregas de 'El porqué de las cosas', envíe sus preguntas a ciencia@elmundo.es.
En la primera entrega de 'El porqué de las cosas', el nuevo videoblog de la sección de Ciencia de ELMUNDO.es, el físico y bloguero de nuestra web Antonio Ruiz de Elvira ofrece respuestas a todas estas curiosidades de nuestra vida cotidiana.
El catedrático explica desde su aula en la Universidad de Alcalá los mecanismos que permiten a los teléfonos comunicarse con las células de repetidores que hay en postes. Los altavoces que tenemos en casa actúan como verdaderas antenas capaces de captar esas señales que mandan los teléfonos, incluso cuando están en reposo. Porque los terminales siempre deben estar localizados.
Si quiere que el profesor Ruiz de Elvira le aclare sus dudas científicas en futuras entregas de 'El porqué de las cosas', envíe sus preguntas a ciencia@elmundo.es.
"Nuestro cerebro no ha cambiado en 100.000 años"
En 2100, una pantalla mural, Molly por darle un nombre, nos despertará con las noticias del día. Los sensores de la ducha comprobarán nuestro ADN y nivel de proteínas, veremos internet directamente en las lentes de contacto y un coche magnético sin conductor nos llevará a la oficina donde hologramas hipersofisticados nos trasladarán a cualquier parte del mundo. Por la noche ver el fútbol con los amigos ya no será sentarse en una pantalla sino trasladarse al propio campo gracias a imágenes en tres dimensiones. Y se podrán hacer las compras telepáticamente.
Según explica el físico estadounidense y experto divulgador Michio Kaku (San José, California, 1947) en La física del futuro (Mondadori), el futuro ya está aquí. Todos los inventos que alterarán nuestras vidas, según Kaku para bien, ya están inventados en los laboratorios más punteros de todo el mundo. E inevitablemente, tarde o temprano, y según un concurso de circunstancias no siempre muy científicas, acabarán por imponerse. La del autor de La física de lo imposible es una visión optimista, quizás excesivamente positiva, pero al fin y al cabo apabullante.
Kaku contestó a las preguntas de Público en la pequeña (caótica y abarrotada) oficina del City College de Nueva York donde desde hace 30 años ocupa la cátedra Henry Semat de Física Teórica.
Somos cada vez más conscientes de los cambios que se avecinan ¿El futuro va a llegar cada vez más rápido?
El conocimiento se multiplica por dos cada 20 años. En nuestra vida hemos acumulado más conocimiento que en toda la historia del mundo. Vivimos en un momento muy interesante. Ahora todo el mundo es más consciente de la ley de Moore, según la cual la potencia de los ordenadores se duplica más o menos cada 18 meses. Los teléfonos móviles, tipo iPhone, tienen más tecnología que la NASA en 1969 cuando mandaron a dos hombres a la Luna. Cuando ves las imágenes de la sala de control de la época hay que pensar que tenían procesadores de 64 K, y en el celular tienes gigabytes. En las tarjetas que te cantan el cumpleaños, el chip tiene más poder que todas las fuerzas aliadas de 1945. Stalin y Hitler hubieran matado, y de hecho lo hicieron, para tener ese pequeño chip. Y nosotros lo tiramos a la basura. Ese el poder de la teoría de Moore.
La mayoría de los inventos han sido financiados con dinero militar.
Sí. Internet fue creado en caso de guerra nuclear, por eso es tan abierto, porque los científicos lo crearon para reconstruir Estados Unidos después de una supuesta tercera guerra mundial. El GPS no se creó para que las madres localizaran a sus hijos sino para mandar misiles al Kremlin, por eso es tan preciso. Lo mismo pasa con los vehículos robotizados. Dentro de ocho años, Google espera poder vender un coche que se conduce a sí mismo mientras el conductor se relaja. Tendremos internet en las lentillas, podremos ver a la persona junto con sus datos personales, y también podrá actuar de traductor simultáneo. Ya tenemos un prototipo. Yo lo probé y, al mismo tiempo que miras, también puedes ver una imagen del campo de batalla, una evaluación de las fuerzas. Y todo eso se lo debemos a la investigación militar. Y hubo un momento crucial en que pasó a la esfera civil. En 1989, los científicos de la National Science Foundation de EEUU cedieron gratis los códigos de internet, así que antes de 1989 hubiéramos podido encontrarnos con un Gran Hermano, porque internet era un arma militar, pero después fue imposible porque todo el mundo tuvo acceso.
Pero no hay realmente una evolución lineal, muchas veces los descubrimientos son frutos del azar.
Hace falta un concurso de circunstancias. Tomemos el ejemplo de Steve Jobs. Él no creó la gran mayoría de la tecnología que le hizo famoso, fue a Xerox Park, en Palo Alto, donde nació el primer PC, los primeros gráficos Windows, el ratón, las impresoras láser, es decir, lo que iba a marcar la informática en los siguientes 30 años. Jobs dijo que eso era el futuro y puso dinero para promocionar estos inventos. La lección es que se necesita un conjunto de cosas. Inversores, empresarios, genios y sobre todo un mercado. A veces funciona y a veces no pero la lección es que siempre hay que ir adelante. Porque si decides ignorar la tecnología, la tecnología termina por arrollarte. Es el caso de la industria discográfica, que pensó que la gente siempre compraría CD, o de MerrillLynch, que también pensó que sus clientes comprarían acciones como siempre y les pasó encima el buldózer tecnológico. Ahora Apple dicta el futuro de la industria y la gente compra acciones por internet, y todo eso porque en su momento decidieron ignorar lo que más miedo les daba.
Los inventos van a relegar algunas profesiones a la irrelevancia...
Tomemos el ejemplo de la prensa. Existe en estos momentos un papel electrónico flexible. Será plegable, como un rollo de papel, lo podremos poner en nuestro bolsillo, apretar un botón y tener a tu disposición toda la biblioteca del Congreso. Eso va a crear un nuevo equilibrio. Antes los diarios se ganaban la vida con los anuncios. Eso ya ha desaparecido, pero lo que no ha desaparecido es la necesidad de tener una fuente fiable de información. Los diarios venderán sabiduría, un producto que no abunda en internet, donde hay mucha basura. Seguirá habiendo necesidad de información en la que puedes confiar para tomar tus decisiones, pero el modelo económico y tecnológico habrá cambiado. Es como el teatro. Seguirá habiendo teatro porque lo necesitamos, el cavernícola que llevamos dentro necesita ver actores en carne y hueso. Estas cosas permanecerán pero con una función distinta. Tenemos ahora más caballos que en el siglo XIX pero no para transportarnos sino para uso recreativo.
Si seguimos delegando funciones, los humanos vamos a cambiar.
Si y no. Y vuelvo a mencionar lo del cavernícola. Nuestro cerebro no ha cambiado en los últimos 100.000 años. Las oficinas no han desaparecido, como se pensaba, porque necesitamos pruebas tangibles de los resultados, saber que hemos matado a la presa que cazábamos de alguna forma, no confiamos en esos electrones que bailan en las pantallas de los ordenadores y que desaparecen en un clic. Las ciudades tampoco han desaparecido porque somos animales sociales. Si eres jefe quieres decirle a tu empleado cara a cara lo que piensas. No puedes hacer eso en una pantalla. La gente seguirá acudiendo a sus oficinas y las compañías preferirán establecer sus sedes en sitios como Nueva York.
Según explica el físico estadounidense y experto divulgador Michio Kaku (San José, California, 1947) en La física del futuro (Mondadori), el futuro ya está aquí. Todos los inventos que alterarán nuestras vidas, según Kaku para bien, ya están inventados en los laboratorios más punteros de todo el mundo. E inevitablemente, tarde o temprano, y según un concurso de circunstancias no siempre muy científicas, acabarán por imponerse. La del autor de La física de lo imposible es una visión optimista, quizás excesivamente positiva, pero al fin y al cabo apabullante.
Kaku contestó a las preguntas de Público en la pequeña (caótica y abarrotada) oficina del City College de Nueva York donde desde hace 30 años ocupa la cátedra Henry Semat de Física Teórica.
Somos cada vez más conscientes de los cambios que se avecinan ¿El futuro va a llegar cada vez más rápido?
El conocimiento se multiplica por dos cada 20 años. En nuestra vida hemos acumulado más conocimiento que en toda la historia del mundo. Vivimos en un momento muy interesante. Ahora todo el mundo es más consciente de la ley de Moore, según la cual la potencia de los ordenadores se duplica más o menos cada 18 meses. Los teléfonos móviles, tipo iPhone, tienen más tecnología que la NASA en 1969 cuando mandaron a dos hombres a la Luna. Cuando ves las imágenes de la sala de control de la época hay que pensar que tenían procesadores de 64 K, y en el celular tienes gigabytes. En las tarjetas que te cantan el cumpleaños, el chip tiene más poder que todas las fuerzas aliadas de 1945. Stalin y Hitler hubieran matado, y de hecho lo hicieron, para tener ese pequeño chip. Y nosotros lo tiramos a la basura. Ese el poder de la teoría de Moore.
La mayoría de los inventos han sido financiados con dinero militar.
Sí. Internet fue creado en caso de guerra nuclear, por eso es tan abierto, porque los científicos lo crearon para reconstruir Estados Unidos después de una supuesta tercera guerra mundial. El GPS no se creó para que las madres localizaran a sus hijos sino para mandar misiles al Kremlin, por eso es tan preciso. Lo mismo pasa con los vehículos robotizados. Dentro de ocho años, Google espera poder vender un coche que se conduce a sí mismo mientras el conductor se relaja. Tendremos internet en las lentillas, podremos ver a la persona junto con sus datos personales, y también podrá actuar de traductor simultáneo. Ya tenemos un prototipo. Yo lo probé y, al mismo tiempo que miras, también puedes ver una imagen del campo de batalla, una evaluación de las fuerzas. Y todo eso se lo debemos a la investigación militar. Y hubo un momento crucial en que pasó a la esfera civil. En 1989, los científicos de la National Science Foundation de EEUU cedieron gratis los códigos de internet, así que antes de 1989 hubiéramos podido encontrarnos con un Gran Hermano, porque internet era un arma militar, pero después fue imposible porque todo el mundo tuvo acceso.
Pero no hay realmente una evolución lineal, muchas veces los descubrimientos son frutos del azar.
Hace falta un concurso de circunstancias. Tomemos el ejemplo de Steve Jobs. Él no creó la gran mayoría de la tecnología que le hizo famoso, fue a Xerox Park, en Palo Alto, donde nació el primer PC, los primeros gráficos Windows, el ratón, las impresoras láser, es decir, lo que iba a marcar la informática en los siguientes 30 años. Jobs dijo que eso era el futuro y puso dinero para promocionar estos inventos. La lección es que se necesita un conjunto de cosas. Inversores, empresarios, genios y sobre todo un mercado. A veces funciona y a veces no pero la lección es que siempre hay que ir adelante. Porque si decides ignorar la tecnología, la tecnología termina por arrollarte. Es el caso de la industria discográfica, que pensó que la gente siempre compraría CD, o de MerrillLynch, que también pensó que sus clientes comprarían acciones como siempre y les pasó encima el buldózer tecnológico. Ahora Apple dicta el futuro de la industria y la gente compra acciones por internet, y todo eso porque en su momento decidieron ignorar lo que más miedo les daba.
Los inventos van a relegar algunas profesiones a la irrelevancia...
Tomemos el ejemplo de la prensa. Existe en estos momentos un papel electrónico flexible. Será plegable, como un rollo de papel, lo podremos poner en nuestro bolsillo, apretar un botón y tener a tu disposición toda la biblioteca del Congreso. Eso va a crear un nuevo equilibrio. Antes los diarios se ganaban la vida con los anuncios. Eso ya ha desaparecido, pero lo que no ha desaparecido es la necesidad de tener una fuente fiable de información. Los diarios venderán sabiduría, un producto que no abunda en internet, donde hay mucha basura. Seguirá habiendo necesidad de información en la que puedes confiar para tomar tus decisiones, pero el modelo económico y tecnológico habrá cambiado. Es como el teatro. Seguirá habiendo teatro porque lo necesitamos, el cavernícola que llevamos dentro necesita ver actores en carne y hueso. Estas cosas permanecerán pero con una función distinta. Tenemos ahora más caballos que en el siglo XIX pero no para transportarnos sino para uso recreativo.
Si seguimos delegando funciones, los humanos vamos a cambiar.
Si y no. Y vuelvo a mencionar lo del cavernícola. Nuestro cerebro no ha cambiado en los últimos 100.000 años. Las oficinas no han desaparecido, como se pensaba, porque necesitamos pruebas tangibles de los resultados, saber que hemos matado a la presa que cazábamos de alguna forma, no confiamos en esos electrones que bailan en las pantallas de los ordenadores y que desaparecen en un clic. Las ciudades tampoco han desaparecido porque somos animales sociales. Si eres jefe quieres decirle a tu empleado cara a cara lo que piensas. No puedes hacer eso en una pantalla. La gente seguirá acudiendo a sus oficinas y las compañías preferirán establecer sus sedes en sitios como Nueva York.
Merkel no ve solución rápida al conflicto entre medios y consorcios de Internet
La canciller alemana, Angela Merkel, reconoció que no hay posibilidades de alcanzar una solución rápida para resolver el conflicto sobre derechos de autor y el pago en la red entre los editores de medios escritos y los grandes consorcios de internet.
"Habrá que trabajar mas tiempo en ello", dijo Merkel ante la Asociación Alemana de Editores de Publicaciones Periódicas (VDZ), tras señalar que, al igual que con la problemática de los mercados financieros, es necesario llegar a un consenso internacional para desarrollar nuevas reglas.
La canciller subrayó que las editoriales que presentan su oferta en la red deberían tener "una seguridad mínima", aunque admitió que los consorcios de internet se resisten a someterse a nuevas reglas y que los modelos de negocio de los llamados "agregadores de noticias" se basan en el aprovechamiento de la producción ajena.
Merkel comentó que existe "una dramática contradicción" entre el deseo de ofrecer contenidos de pago y las ofertas gratis en la red y calificó de "comprensible" que los editores quieran ver remunerados los contenidos que ofrecen.
La canciller señaló que en el propio Bundestag (el parlamento germano) predominan entre tanto quienes dan mayor peso a los espacios de libertad en internet que a los intereses de los medios impresos tradicionales.
La canciller confirmó ante los miembros de la VDZ que el gobierno alemán quiere disminuir las barreras legales existentes para hacer más fácil la fusión de empresas periodísticas, como reacción a los cambios que se han dado en la última década en los medios de comunicación.
En ese sentido dijo que un proyecto de ley del Ministerio de Economía contempla que en el futuro una fusión de editoriales de periódicos o revistas solo necesitará una autorización especial de la Oficina Federal Antimonopolio cuando la facturación mundial de las empresas en cuestión supere los 62,5 millones de euros anuales.
Por su parte, el presidente de la VDZ, Herbert Burda, exigió una "regulación del tráfico adecuada a los tiempos en la autopistas digitales" y criticó el poder del buscador Google.
Burda criticó especialmente el hecho de que los medios de comunicación escritos se encuentren sometidos a normas "de la era de Gutenberg", mientras en el mundo digital no hay regulación alguna.
"Habrá que trabajar mas tiempo en ello", dijo Merkel ante la Asociación Alemana de Editores de Publicaciones Periódicas (VDZ), tras señalar que, al igual que con la problemática de los mercados financieros, es necesario llegar a un consenso internacional para desarrollar nuevas reglas.
La canciller subrayó que las editoriales que presentan su oferta en la red deberían tener "una seguridad mínima", aunque admitió que los consorcios de internet se resisten a someterse a nuevas reglas y que los modelos de negocio de los llamados "agregadores de noticias" se basan en el aprovechamiento de la producción ajena.
Merkel comentó que existe "una dramática contradicción" entre el deseo de ofrecer contenidos de pago y las ofertas gratis en la red y calificó de "comprensible" que los editores quieran ver remunerados los contenidos que ofrecen.
La canciller señaló que en el propio Bundestag (el parlamento germano) predominan entre tanto quienes dan mayor peso a los espacios de libertad en internet que a los intereses de los medios impresos tradicionales.
La canciller confirmó ante los miembros de la VDZ que el gobierno alemán quiere disminuir las barreras legales existentes para hacer más fácil la fusión de empresas periodísticas, como reacción a los cambios que se han dado en la última década en los medios de comunicación.
En ese sentido dijo que un proyecto de ley del Ministerio de Economía contempla que en el futuro una fusión de editoriales de periódicos o revistas solo necesitará una autorización especial de la Oficina Federal Antimonopolio cuando la facturación mundial de las empresas en cuestión supere los 62,5 millones de euros anuales.
Por su parte, el presidente de la VDZ, Herbert Burda, exigió una "regulación del tráfico adecuada a los tiempos en la autopistas digitales" y criticó el poder del buscador Google.
Burda criticó especialmente el hecho de que los medios de comunicación escritos se encuentren sometidos a normas "de la era de Gutenberg", mientras en el mundo digital no hay regulación alguna.
Nace una red social para compartir la última voluntad del usuario
Informar, entretener o comunicarse con amigos y familiares, son algunas de las cosas que gracias a Internet cualquiera puede llegar a hacer. La Red ha mejorado muchos aspectos de la vida cotidiana y ahora pretende llegar aún más allá. Con ese sentido nace Epilogable, una nueva red social para compartir la despedida, el recuerdo, las últimas voluntades de los usuarios y de sus seres queridos.
Esta nueva plataforma ofrece diversas herramientas para que cada usuario gestione su testimonio personal sobre su vida y a su vez tenga la oportunidad de dejar constancia de todo aquello por lo que desea ser recordado.
Según Epilogable, será el propio usuario el que administre esta herramienta permitiéndole añadir mensajes personalizados o generales, fotografías, vídeos, grabaciones o música, entre otras, de modo secreto y privado. En ese sentido, a través de una cuenta con nombre y contraseña, el usuario podrá modificar todo contenido que desee en cualquier momento.
En cuanto a la seguridad, esta página web garantiza la confidencialidad e inviolabilidad de la información registrada, pues, en el momento preciso, se hará llegar este contenido de forma privada a aquellos que el usuario quiera, ya que la huella digital personal se gestiona como el administrador haya dispuesto.
Otro de los aspectos más destacados de esta página web son los espacios para rendir homenaje a los seres queridos. Se trata de un lugar para compartir el duelo ante la pérdida de alguien cercano, recibir condolencias, muestras de afecto de personas allegadas, dejar recuerdos o anécdotas generados en vida. Asimismo, el usuario también podrá autorizar a otros usuarios registrados que participen en el homenaje.
Como tercera característica disponible en esta web se encuentra el propio traslado de un tributo dedicado a alguien admirado, aunque éste no sea del entorno íntimo del usuario e incluso aunque no le conozca, ya que, permite tributos a personas fallecidas en conflictos sociales, guerras, etc.
A la hora de participar en uno de estos homenajes, otros usuarios también podrán adjuntar obras, películas o discursos que le identifiquen con la otra persona.
Para finalizar, la fundadora de Epilogable, Pili Pasquín, ha concluido que esta página web podrá "gestionar tu propio adiós, el de alguien a quien has querido o admirado, o el de una persona o grupo con el que/los que te sientes solidario", por lo tanto, se ofrecerá un trato compacto entre la despedida y los recuerdos de alguien en la propia Red.
Esta nueva plataforma ofrece diversas herramientas para que cada usuario gestione su testimonio personal sobre su vida y a su vez tenga la oportunidad de dejar constancia de todo aquello por lo que desea ser recordado.
Según Epilogable, será el propio usuario el que administre esta herramienta permitiéndole añadir mensajes personalizados o generales, fotografías, vídeos, grabaciones o música, entre otras, de modo secreto y privado. En ese sentido, a través de una cuenta con nombre y contraseña, el usuario podrá modificar todo contenido que desee en cualquier momento.
En cuanto a la seguridad, esta página web garantiza la confidencialidad e inviolabilidad de la información registrada, pues, en el momento preciso, se hará llegar este contenido de forma privada a aquellos que el usuario quiera, ya que la huella digital personal se gestiona como el administrador haya dispuesto.
Otro de los aspectos más destacados de esta página web son los espacios para rendir homenaje a los seres queridos. Se trata de un lugar para compartir el duelo ante la pérdida de alguien cercano, recibir condolencias, muestras de afecto de personas allegadas, dejar recuerdos o anécdotas generados en vida. Asimismo, el usuario también podrá autorizar a otros usuarios registrados que participen en el homenaje.
Como tercera característica disponible en esta web se encuentra el propio traslado de un tributo dedicado a alguien admirado, aunque éste no sea del entorno íntimo del usuario e incluso aunque no le conozca, ya que, permite tributos a personas fallecidas en conflictos sociales, guerras, etc.
A la hora de participar en uno de estos homenajes, otros usuarios también podrán adjuntar obras, películas o discursos que le identifiquen con la otra persona.
Para finalizar, la fundadora de Epilogable, Pili Pasquín, ha concluido que esta página web podrá "gestionar tu propio adiós, el de alguien a quien has querido o admirado, o el de una persona o grupo con el que/los que te sientes solidario", por lo tanto, se ofrecerá un trato compacto entre la despedida y los recuerdos de alguien en la propia Red.
El catálogo de DeMotores.com llega a los celulares
El sitio latinoamericano de compra y venta de vehículos DeMotores.com estrenó su catálogo en el iPhone y los dispositivos basados Android, el sistema operativo móvil de Google. De esta forma, la plataforma permite que los usuarios puedan contactar de forma rápida y sencilla con los vendedores.
La oferta presente en el catálogo se puede visualizar a pantalla completa, con detalladas imágenes del vehículo consultado. La aplicación permitirá establecer los diferentes parámetros de búsqueda, tales como marca, modelo, versión, año y precio. Asimismo, ofrece un filtro por localidad, transmisión, segmento, cantidad de puertas, color u otras características.Además, el usuario que acceda a DeMotores.com desde la aplicación móvil podrá realizar un seguimiento de un aviso y contactar al vendedor de forma directa al seleccionar el botón para establecer una llamada telefónica.
"La penetración de la telefonía celular y de los teléfonos inteligentes está creciendo a pasos agigantados en América latina. Por ese motivo, hemos decidido lanzar esta aplicación, que permite a los usuarios que estén buscando un vehículo, hacerlo estén donde estén", explica Martín Olmi, gerente regional de Marketing y Producto de DeMotores.com sobre la decisión de la compañía de lanzar sus versiones para las plataformas móviles, disponible en la dirección web http://www.demotores.com/apps .
Cómo cambia la forma en que el mundo mira televisión de la mano de la tecnología
Las transformaciones que atraviesan la TV desde un tiempo a esta parte (cada vez es más fácil ver los programas favoritos sin las esclavizantes ataduras horarias que en el pasado imponía; su consumo se amplió fuera de los límites hogareños; llegó la TV digital y se asoma el 3D) es tema de conversación en foros empresarios.
Es que en el seno de las grandes compañías internacionales estudian, entre preocupados y fascinados, un escenario en mutación constante que, si se entiende y se aprovecha bien, puede brindar nuevas oportunidades comerciales y la posibilidad de amplificar y segmentar aún más las ofertas de programación.
Según consigna el diario La Nación, en el reciente seminario de Lamac (Latin American Multichannel Advertising Council, entidad sin fines de lucro integrada por más de cuarenta cadenas televisivas), el 62% de los argentinos que miran TV paga también usan Internet, y el 41% del público con mejor poder adquisitivo suele navegar al mismo tiempo en el prime time para comentar lo que están viendo por las redes sociales o por mensajes desde sus celulares.
En esa misma jornada, el gurú norteamericano Jeffrey Cole, fundador y director del World Internet Project, que intenta predecir los efectos de la tecnología informática y de Internet a largo plazo, afirmó que "hoy se consume más TV que nunca" gracias a los dispositivos multiplataforma y, como siempre, "el contenido es el rey".
Conscientes de que los dispositivos portátiles permiten a la gente dedicarle más tiempo en lugares antes impensados (durante un viaje, en un parque, mientras se espera la salida de un vuelo atrasado), las grandes empresas audiovisuales piensan en cómo atiborrar al público de sus mejores productos en el exacto momento en que lo demanden.
"Estamos migrando -opinó en el foro citado Valeria Beola, gerenta de Lamac- a un consumo posible en todo lugar y momento en pantallas móviles y gracias a Internet."
Y aportó datos estadísticos más que interesantes: "El 98% de los argentinos usa el televisor, el 15% puede ver contenidos televisivos en celular; el 35% en computadoras, menos del 1% en tabletas".
De acuerdo al matutino, si bien en materia de dispositivos, la Argentina crece a tasas menores que Brasil, Chile y Colombia, la Argentina es el que tiene el mayor índice de encendido per cápita de América latina: 6 horas diarias.
El 34%, según Lamac, de los que sintonizan cable, se concentran en Capital Federal y el Gran Buenos Aires. De todo el encendido televisivo, el cable se queda ya con un significativo 44% . Considera Beola que el televisor se ha convertido en la "plataforma principal para video".
También empiezan a moverse algunos "totems" intocables, como el rating, al que ya se lo considera insuficiente para sacar el mejor partido de la pequeña pantalla y, en cambio, avanzan novedosos criterios como el engagement que se explica en TV paga en Argentina 2011 (Lamac, Buenos Aires, 2011) como "la combinación de experiencias de una persona con el contenido/medio con el cual se relaciona.
Otro concepto que empieza a tomar más cuerpo es el buzz (la interacción entre la TV y su repercusión en paralelo en la Web), que logra su mayor sinergia cuando se transmiten eventos populares como partidos importantes de fútbol, recitales de artistas célebres, catástrofes naturales y bodas reales. "Cuanto más divertido, polémico e inesperado, más grande es el volumen de discusiones en Internet", considera la gente de Ibope.
Lo que ahora empieza a tomar más auge son las videotecas virtuales, desde Cuevana hasta Telefónica on Demand, pasando por Netflix y Arnet Play.
Jeffrey Cole se anima, en tal sentido, a una predicción categórica y polémica: "Las industrias cinematográfica y musical pronto se desvanecerán, la única excepción es la televisión, que está creciendo de nuevo ahora que las nuevas pantallas y dispositivos permiten que se expanda más allá del ámbito del hogar".
'Interferències' o cómo remover conciencias en plena convulsión política
“Para responsabilizarse, primero hay que saber”. “La deuda es neocolonialismo”. “Si no saben cómo arreglarlo, al menos, dejen de estropearlo”. “Hay que rescatar el gobierno desde el pueblo”. Interferències no deja títere con cabeza. No es un reportaje, ni un documental propiamente dicho, pero aporta datos reales sobre las causas de la crisis global y las desigualdades Norte-Sur. Tampoco es una ficción al uso, porque está rodada en un escenario. Con tintes Lars Von Trier. Despierta. Agita. E incluso arranca algunas carcajadas. El humor como catarsis.
Para el Observatori del Deute en la Globalització (ODG) y la Fundació Quepo, responsables de la cinta que se estrenó el pasado viernes 18 de noviembre en las salas de cine y en Internet (por capítulos), Interferències, dirigida por Pablo A. Zareceansky, es “una gran metáfora de lo que necesitamos en estos momentos de crisis: trabajo en equipo”, “una herramienta de formación masiva” que esperan que pueda “remover conciencias y hacer que la gente actúe”.
El proyecto, que está licenciado en Creative Commons 3.0, con lo que se puede copiar y redistribuir siempre que se reconozca la obra y se comparta con la misma licencia, ha sido posible gracias a la aportación desinteresada de más de 150 profesionales de diversos ámbitos. Le han dedicado más de dos años de trabajo. Más de 700 días de investigación para poner sobre la mesa denuncias concretas sobre la acción irresponsable de empresas transnacionales, gobiernos e instituciones internacionales a través de la historia de cuatro jóvenes integrantes de una compañía teatral que ensayan la mejor manera de poner en escena el poder de la sociedad de consumo.
Los personajes conservan el mismo nombre de los actores que les dan vida (Cecilia, Ana, María y Rodrigo) y recitan o adaptan textos de Bernard-Marie Koltés, Pier Paolo Pasolini o Arcadi Oliveres para acabar explicando que hay #alternativas e invitando al público a la movilización. Un final de guión que acabó reescribiéndose con la realidad. Y es que el rodaje de Interferències arrancó justo el día en el que comenzaron las acampadas del movimiento 15M, que modificaron el final de la película y el proyecto de Internet que va más allá de la cinta.
La web Interferencies.cc, que tiene eco social en Facebook y Twitter, está pensada como un espacio de información y participación que, además de la película por capítulos, incorpora material educativo y propuestas de acción individuales y colectivas, elaborados por la entidad Educación para la Acción Crítica (edPAC). El objetivo, dicen las ONG responsables, es que movimientos sociales, organizaciones, comunicadores, educadores e incluso administraciones públicas encuentren herramientas útiles para participar en campañas y alternativas para cada una de las problemáticas expuestas.
Para llegar al máximo de personas posibles y poder producir y distribuir el DVD de la película, ODG y Quepo han iniciado una campaña en la plataforma de mecenazgo colectivo (crowdfunding) Verkami, en la que se pueden hacer donaciones.
Para el Observatori del Deute en la Globalització (ODG) y la Fundació Quepo, responsables de la cinta que se estrenó el pasado viernes 18 de noviembre en las salas de cine y en Internet (por capítulos), Interferències, dirigida por Pablo A. Zareceansky, es “una gran metáfora de lo que necesitamos en estos momentos de crisis: trabajo en equipo”, “una herramienta de formación masiva” que esperan que pueda “remover conciencias y hacer que la gente actúe”.
El proyecto, que está licenciado en Creative Commons 3.0, con lo que se puede copiar y redistribuir siempre que se reconozca la obra y se comparta con la misma licencia, ha sido posible gracias a la aportación desinteresada de más de 150 profesionales de diversos ámbitos. Le han dedicado más de dos años de trabajo. Más de 700 días de investigación para poner sobre la mesa denuncias concretas sobre la acción irresponsable de empresas transnacionales, gobiernos e instituciones internacionales a través de la historia de cuatro jóvenes integrantes de una compañía teatral que ensayan la mejor manera de poner en escena el poder de la sociedad de consumo.
Los personajes conservan el mismo nombre de los actores que les dan vida (Cecilia, Ana, María y Rodrigo) y recitan o adaptan textos de Bernard-Marie Koltés, Pier Paolo Pasolini o Arcadi Oliveres para acabar explicando que hay #alternativas e invitando al público a la movilización. Un final de guión que acabó reescribiéndose con la realidad. Y es que el rodaje de Interferències arrancó justo el día en el que comenzaron las acampadas del movimiento 15M, que modificaron el final de la película y el proyecto de Internet que va más allá de la cinta.
La web Interferencies.cc, que tiene eco social en Facebook y Twitter, está pensada como un espacio de información y participación que, además de la película por capítulos, incorpora material educativo y propuestas de acción individuales y colectivas, elaborados por la entidad Educación para la Acción Crítica (edPAC). El objetivo, dicen las ONG responsables, es que movimientos sociales, organizaciones, comunicadores, educadores e incluso administraciones públicas encuentren herramientas útiles para participar en campañas y alternativas para cada una de las problemáticas expuestas.
Para llegar al máximo de personas posibles y poder producir y distribuir el DVD de la película, ODG y Quepo han iniciado una campaña en la plataforma de mecenazgo colectivo (crowdfunding) Verkami, en la que se pueden hacer donaciones.
Google da las claves para triunfar en Google+ a políticos, empresas, famosos y ONGs
Google ha creado una página web en la que usuarios de todo tipo pueden consultar guías para conocer cómo realizar una campaña de información en Google+ que sea efectiva. La compañía ha explicado que la información que ofrece está clasificada en tutoriales para empresas, universidades, famosos, organizaciones sin ánimo de lucro y otros tipos, de forma que cada uno pueda encontrar los consejos y casos prácticos que más se adaptan a sus necesidades.
La llegada de las páginas a Google+ ha supuesto un cambio radical en la red social de Google, que ha visto como sus contenidos se completaban con la llegada de este tipo de usuarios. Páginas de empresas, medios, organizaciones y de todo tipo han comenzado a inundar la red social desde el anuncio.
Google está encantada con el éxito que ha supuesto su iniciativa, y ahora quiere que los nuevos agentes de su red social también lo estén. Para que las compañías, organizaciones y famosos, entre otros, vean utilidad a estar en Google+, la compañía ha presentado un espacio en el que informa de las posibilidades de su red social a este tipo de usuarios. La compañía ha explicado sus intenciones en su blog oficial.
"A medida que Google+ sigue creciendo, estamos viendo más y más comunidades que se desarrollan en la plataforma. Queremos ayudar a las organizaciones, políticos, artistas, famosos, atletas, medios de comunicación y a organizaciones sin ánimo de lucro a usar Google+ para que puedan compartir sus contenidos con el resto de usuarios", han explicado.
Para ello, la compañía ha desarrollado un sitio web en el que hay una serie de tutoriales personalizados para los distintos grupos donde aparece información sobre cómo mejorar el uso de Google+.
Consulta otros perfiles
"En este sitio, se puede descubrir cómo hacer que su organización comience en Google + y aprender de otros grupos similares que ya están utilizando la plataforma", ha explicado Google. La compañía ha asegurado que en las guías se pueden ver casos e ideas de organizaciones o individuos de los distintos perfiles que han utilizado el servicio de forma eficiente.
"Hay miles de comunidades vibrantes en Google+. Esperamos que estas guías nueva ayudaren a los usuarios y a sus organizaciones a estar conectadas", ha explicado Google en su blog.
Sony sortea un viaje a Japón para asistir a la presentación de PlayStation Vita
Sony ha anunciado que está celebrando un concurso de PlayStation Vita, donde se sorteará un viaje a Japón para dos personas para asistir a la presentación mundial de PlayStation Vita.
El viaje será el 14 de diciembre y será de cinco noches de estancia. También recibirá un monedero con dinero para gastos personales, dos entradas para el evento y una PlayStation Vita.
Para participar simplemente hay que registrarse en PS Vita a fondo en la siguiente web antes del 1 de diciembre.
PlayStation Vita saldrá a la venta en Japón el 17 de diciembre, mientras que en España llegará el 22 de febrero.
El viaje será el 14 de diciembre y será de cinco noches de estancia. También recibirá un monedero con dinero para gastos personales, dos entradas para el evento y una PlayStation Vita.
Para participar simplemente hay que registrarse en PS Vita a fondo en la siguiente web antes del 1 de diciembre.
PlayStation Vita saldrá a la venta en Japón el 17 de diciembre, mientras que en España llegará el 22 de febrero.
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