Los anunciantes se adelantan a Bruselas y facilitarán desactivar las 'cookies'

Los usuarios que naveguen por sitios web europeos serán capaces de desactivar facilmente las 'cookies' utilizadas por los anunciantes para monitorizar sus hábitos en Internet, según ha asegurado un organismo de la industria.
El compromiso de la industria de la publicidad web europea de la autorregulación se produce un mes antes de que la directiva que obliga a los sitios web a obtener el consentimiento del usuario antes de instalar una 'cookie' de rastreo entre en vigor.
"Esta norma va a cambiar significativamente el punto de vista de Internet y cómo las personas interactúan con los anuncios", aseguró Kimon Zorbas, el vicepresidente de Internet Advertising Bureau Europa en Bruselas, grupo de la industria que ha desarrollado la nueva normativa.
Los sitios web de las empresas monitorean las actividades 'online' de las personas a través de 'cookies' (pequeño fragmento de 'software' que se almacena en el ordenador del usuario al entrar en un sitio web, que puede ser utuillizado para varios fines) para que puedan enviar publicidad segmentada en función de su interés potencial o según las visitas realizadas en un sitio web.
En virtud del acuerdo, los anuncios web deberán mostrar un icono con la etiqueta 'AdChoices' que permitirá a los usuarios cambiar su configuración de privacidad. Empresas como Yahoo!, Microsoft, Google y AOL están entre las empresas que tienen acordado utilizar los iconos en sus sitios web en Europa.
Zorbas aseguró que la industria ha hecho ajustes en el código basado en la retroalimentación de la Comisión Europea. Jonathan Todd, portavoz de Neelie Kroes, la Comisaria Europea para la Agenda Digital, afirmó que la Comisión ha trabajado muy estrechamente con los grupos de desarrollo del código.
"Habrá nuevas obligaciones jurídicamente vinculantes en los sitios web a partir del 25 de mayo", dijo Todd a Reuters. "Con este código se asegura el cumplimiento pleno de las obligaciones legales bajo la nueva Directiva sobre privacidad electrónica".

El Mundo

El futuro de los libros digitales pasa por la publicidad

Los nuevos medios y dispositivos digitales así como las cambiantes formas de consumir contenidos por parte de los lectores están revolucionando el sector editorial y el mundo de las publicaciones, una transformación que también conducirá a nuevos modelos y formas de negocio.

Estas son algunas conclusiones del monográfico El futuro de las publicaciones electrónicas, editado por Fundación Telefónica y Ariel, en el que una docena de expertos del mundo editorial, académico, económico y jurídico han aportado sus valoraciones y previsiones sobre el devenir de este ámbito.
Libros digitales descargados por Internet con publicidad y a un menor coste para el lector, novelas interactivas, volúmenes personalizados combinando varias publicaciones o la "socialización" de contenidos compartiéndolos o comentándolos en las redes sociales aparecen entre las posibilidades que se abren a empresas y lectores y que ya están cambiando el sector.

Antonio Castillo, coordinador del proyecto España Digital de Fundación Telefónica, indicó en la presentación del informe que el continuo abaratamiento de dispositivos, como los libros electrónicos o las tabletas, hacen que "los contenidos escritos se puedan consumir en otros formatos y adaptarlos a gusto del consumidor".
En este sentido, el informe destaca el hecho de que la tecnología digital permite independizar el contenido del continente, lo que hace posible que se pueda comenzar a leer un texto en un libro electrónico y continuar en un PC.
Santos Palazzi, director del área de mercado de masas del Grupo Planeta, señaló que la lectura pasará a tener un entorno social, en el que los lectores podrán compartir sus opiniones y hacer comentarios en las redes sociales. El reto de los editores será, según Palazzi, maximizar la difusión de sus propios contenidos y hacerlos destacar "en el maremagnum de oferta" que existirá en Internet.

La digitalización de los contenidos abre las puertas a nuevos modelos de negocio, como la compra de contenidos fragmentados -capítulos de libros, noticias individuales- mediante micropagos, abonos basados en accesos a contenidos por tiempos determinados o bien adaptados a los gustos literarios del usuario.
El acceso a los libros digitales permitirá la inclusión de algún tipo de publicidad, que podría beneficiar tanto al editor, por conseguir un ingreso extra, como al usuario, que podría ver reducido el precio de compra de los ejemplares aceptando el consumo de una publicidad definida, según destaca el informe.
En el caso de los periódicos y las revistas digitales, que ya incluyen publicidad, es donde más innovaciones se verán en los próximos años en cuanto a la forma de navegar y consultar la información, con contenidos que seguirán siendo gratuitos pero con otros de mayor valor añadido que serán de pago.
Antonio Castillo aseveró que en este ámbito el papel de los operadores de telecomunicaciones es aún difuso y queda oculto para el consumidor, si bien añadió que Telefónica no se conformará con ser sólo un carrier (transportista) en este negocio y que explorará su implicación en el área de contenidos.
Castillo opinó que entre los formatos impresos y los digitales "habrá una transición larga", de al menos una generación, en la que ambos modelos convivirán "y luego llegará un momento en el que tal vez será ineficaz imprimir, y en ese momento pasará como con los discos de vinilo, y (el formato impreso) acabará en los museos".

20minutos

La inversión publicitaria en internet creció un 19,2%

La inversión publicitaria en medios convencionales creció un 1,4% durante el año pasado, al pasar de 5.096 millones de euros en 2009 a 5.168 millones de euros en 2010, según datos del Indice de Inversión Publicitaria (I2p) elaborado por Arce Media y Media Hotline.

Por medios, los mayores incrementos se han producido en cine (28,8%), internet (19,2%) y televisión, que en términos relativos aumentó un 3,2%. Por el contrario, el mayor descenso se ha registrado en prensa, con un 4% menos.

Además, los sectores que más crecieron en 2010 fueron los de bebidas, energía, moda, complementos y hogar, frente a los descensos de los servicios públicos, arte y espectáculos, viajes y turismo y decoración.

En el primer trimestre de 2010, la inversión publicitaria decreció un 3,2%, frente al retroceso del 25% en 2009. Por el contrario, en el segundo trimestre se registró un crecimiento del 6,2%, propiciado por la subida del IVA en el tercer trimestre y las ayudas del Estado para favorecer la compra de automóviles, lo que motivó un aumento de la inversión publicitaria en este sector, según el estudio

Posteriormente, en el tercer trimestre, se produjo un crecimiento del 0,1% y, en el cuarto, el aumento fue del 1,4%. Según las estimaciones del i2p, durante 2011 se espera un crecimiento moderado del 2,4%, es decir, unos 150 millones de euros más que en 2010.

ABC

El pago supera a la publicidad como vía de ingresos de la televisión

El pago se ha convertido en la primera fuente de ingresos de la industria televisiva a escala planetaria, superando a la publicidad. Según el último informe «World TV Markets», de la consultora IDATE, las suscripciones generaron en 2010 el 48% del dinero que ganó el mercado televisivo, frente al 43% que provino de los anuncios. 

El pronóstico es que estos porcentajes se mantendrán «más o menos estables en años próximos», en palabras de la experta Florence Le Borgne, que destaca «el nuevo estatus» que ha adquirido el codificado como principal aportador de recursos a la televisión mundial. Las estimaciones que maneja IDATE apuntan a que el negocio de la pequeña pantalla en los cinco continentes rondó los 289.200 millones de euros, un 7,1% más que en 2009. «La industria vuelve a la senda del crecimiento tras un año de relativo estancamiento (0,6%)», explica el estudio.

Reparto por países

Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado de la televisión en el mundo, con una facturación de 103.000 millones de euros en 2010, lo que supone una subida del 4,5% que contrasta con el descenso del -0,7% experimentado en el ejercicio precedente. El segundo mayor mercado regional, Europa, tuvo una facturación de 84.400 millones de euros en 2010, un 6,6% más.

Reino Unido, Alemania y Francia son los pesos pesados en la región y en conjunto representan más de la mitad (56%) de los ingresos de la zona. Mientras que en Reino Unido y Francia se registró un aumento del 6,2% y 5,3%, respectivamente, Alemania está haciendo un progreso más lento (1,2%). La cuota europea del mercado mundial se ha estancado en un 29%. Asia y el Pacífico lograron un crecimiento en su mercado de la televisión del 9,1% en 2010. Su cuota en el mercado mundial aumentó en 0,4 puntos a 22,3%. Los gigantes del área, India y China, experimentaron alzas del 12,2% y el 13,3%. América Latina también muestra un buen nivel de crecimiento (12,8%), pese a que su cuota de mercado mundial es aún pequeña (7,8%).

 

ABC

Los navegadores responden a la publicidad personalizada

La publicidad personalizada ha tomado por asalto a internet en los últimos meses. Se trata de una herramienta de mercadotecnia que reconoce los sitios que ha visitado un usuario, o su ubicación geográfica, y le muestra publicidad relacionada, esté donde esté en la red.

Su empleo ha generado preocupación y en diciembre pasado la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos manifestó que dicha tecnología era poco transparente y que eran los internautas quienes tenían que decidir si querían participar en ella o no.
Esta publicidad funciona empleando las cookies -pequeños archivos de texto que permiten a los sitios web recordar nuestras credenciales, preferencias y carritos de compras, entre otras cosas-, alojadas en los navegadores.

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Ahora Google y Mozilla anunciaron nuevas características para sus navegadores Chrome y Firefox, respectivamente, que le permitirá a sus usuarios optar por no participar en el esquema publicitario.
Microsoft ya había anunciado que su Internet Explorer 9 saldrá al mercado con características similares. Chrome lo habilitó desde esta semana y Firefox lo tendrá en el "futuro".

¿Cómo la manejarán los navegadores?

Chrome permitirá a sus usuarios "salirse por completo" del esquema de publicidad personalizada tras instalar una extensión para el navegador.
Al hacerlo las personas dejarán de recibir publicidad personalizada de una lista de empresas que se han sumado a una iniciativa para tener lineamientos más claros. Se trata de empresas que claramente permiten que los usuarios opten por no recibir publicidad personalizada.

Lea también: "Publicidad personalizada vs privacidad, la nueva polémica de internet"

Pero no son todas. Y la extensión no puede impedir que las empresas que no forman parte de la iniciativa sigan personalizando la publicidad.
Google cree, además, que al usar la extensión los usuarios pueden ver publicidad de productos que no están pensados para su mercado.
"Tengan en cuenta que una vez que instalen la extensión, su experiencia de publicidad en línea podría cambiar. Podrían ver los mismos anuncios repetidamente en un sitio web en particular o ver anuncios que no son relevantes para ustedes".
La aproximación de Mozilla es diferente. En vez de cancelar toda la publicidad personalizada, Firefox incluirá un botón que sus usuarios podrán oprimir para decirle al sitio web que visitan que no quieren recibir anuncios comerciales tras abandonarlo.
La herramienta, sin embargo, depende de que las empresas acaten la voluntad del usuario a fin de que la publicidad deje de perseguirlo.
Por su parte Microsoft anunció el año pasado que Internet Explorer 9 saldrá al mercado con una característica que permitirá a sus usuarios crear listas para bloquear a sitios que los rastrean en línea.

Polémica servida

Pero no todos parecen creer que la publicidad personalizada es algo malo.
Algunos usuarios creen que los ayuda a elegir mejores productos o que les brinda información qué es relevante para ellos.
Otros usuarios se preguntan -en el blog de Google- qué pasará con todas las empresas -y su publicidad- que dependen de la publicidad para generar ingresos.
"Los beneficios de este tipo de estrategias son muy grandes. Los resultados que generan las campañas funcionan muy bien y la industria de los datos cada vez se está volviendo más grande, sobre todo en Estados Unidos", le dijo a BBC Mundo Andrés Snicoftsky, experto en marketing digital.
Pero el especialista también advirtió: "Si se llegara a pasar un límite el costo puede ser alto. Es un juego que está siempre en el tira y afloje. El costo de que los consumidores perdieran la confianza en la marca o en el sitio sería demasiado elevado".
"Para que la publicidad tenga una mayor efectividad es necesario que las empresas tengan más información que mejore su targeting. Las marcas lo necesitan y a los consumidores les puede venir bien", dice Snitcofsky.
Pero también alerta que "obviamente al ser algo nuevo y desconocido en algún punto hay que frenar. Y está por verse dónde se frena".

BBC Mundo

Facebook asocia publicidad a las actividades de sus internautas

Facebook no quiere dejar escapar ningún hueco para el mercado publicitario. La red social acaba de lanzar Historias patrocinadas (Sponsored Stories, vídeo) con las que dará mayor visibilidad a las andanzas de cualquiera de los miembros de la red en relación a una marca o a un local. Si el internauta clica el "me gusta" de una página de un cliente de esta publicidad o cuenta en Lugares que ha entrado en una cafetería, esta acción será destacada en la propia página del internauta. El mensaje se ubica a la derecha del muro con la foto del titular y no puede desactivarse. De momento, las compañías invitadas a participar en esta experimento publicitario son unas pocas, Coca-Cola, Starbucks, Levi's... y organizaciones como UNICEF.
Como siempre, el límite al respeto de la privacidad vuelve a plantearse en este nuevo negocio de Facebook. La compañía subraya que las acciones que esta publicidad destaca ya son públicas por parte de su protagonista y que el mensaje publicitario lo podrán ver las mismas personas que el miembro de la red autoriza a ver sus contenidos. Es decir se ajustará a la configuración de privacidad que haya dado el internauta a su página en la red social.

El Pais

La publicidad en redes sociales crecerá un 55% en 2011

A estas alturas nadie duda ya del potencial financiero de las redes sociales, pero cuando se trata de la publicidad online, su poderío se hace todavía más patente. Según un reciente estudio de eMarketer, las compañías estadounidenses gastarán 3.080 millones de dólares en publicidad a través de redes sociales durante este año, lo que supone un incremento del 55% respecto a los 1.990 millones invertidos a través de este canal en 2010.
La inversión total de publicidad a través de redes sociales representa un 11% de la inversión en publicidad online prevista para este año en Estados Unidos. A nivel mundial, la recaudación podría incrementarse un 71,6%, hasta cerca de 6.000 millones de dólares, un 8,7% de toda la publicidad por internet en todo el mundo.
Como era de esperar, Facebook se lleva la palma en el reparto de beneficios. La red de redes podría recaudar 4.000 millones de dólares este año, de los cuales algo más de la mitad llegarán de Estados Unidos. La noticia llega en plena luna de miel para Facebook, que sigue ultimando los detalles de su salida a Bolsa.

Silicon News

Google prueba una nueva colocación para los anuncios en Gmail

Para los que usamos Gmail como correo principal desde la versión web nos hemos acostumbrado a ver los anuncios que tenemos a la derecha de cada mensaje o simplemente ya los omitimos de forma natural si es que no tenemos instalado algún bloqueado de publicidad en nuestro navegador. Hasta ahora en Google no se habían movido demasiado al respecto, pero según veo en Google Operating System algunos usuarios han comenzado a ver en sus correos publicidad en nuevos lugares.
Algunos usuarios han hecho llegar a usuarios de dicho blog capturas, en la que algunos se quejan de que son más molestos. Como podemos ver en la imagen de la derecha Google busca darle más importancia a la publicidad y está probando la colocación de publicidad inmediatamente debajo de la conversación. La barra de publicidad viene resaltada con un color de fondo de color pastel y con los diferentes colores típicos de estos anuncios, sobre saltando el título, al dirección y la descripción del enlace.

Analitica

La publicidad móvil crece de forma espectacular en dispositivos Android e iPhone

Mobclix ha presentado su informe de 2010 sobre las tendencias del mercado en el campo de la publicidad para dispositivos móviles, que demuestra el auge de los anuncios en las nuevas plataformas.
Mobclix, empresa de intercambio de publicidad móvil, afirma que el tema más relevante de 2010 para el sector de mobile ads ha sido la guerra de plataformas entre Apple-iPhone y Google-Android, donde ha ganado esta última, al haber conseguido un aumento de las impresiones publicitarias del 420 por ciento, frente al 347 por ciento que crecieron para iPhone.
Otra tendencia que ha tenido especial auge ha sido la de las subastas en tiempo real de espacios publicitarios, que cada vez es una técnica más habitual para los publicistas y programadores de dispositivos móviles.
Además, según las previsiones de Mobclix, su importancia seguirá subiendo y la adjudicación de espacio para anuncios en tiempo real llegará a suponer un porcentaje de entre el 10 y el 15 por ciento del total de la publicidad móvil en 2011, y del 50 por ciento en 2015.
También crecieron, aunque en menor medida, los anuncios en formato rich media y las notificaciones push, que se espera sigan al alza en los próximos años.
Por último, si entramos a analizar las aplicaciones más comunes, comprobamos que los juegos siguen siendo la opción preferencial y suponen el 70% del total de aplicaciones disponibles en el mercado móvil.

the INQUIRER

EEUU: por primera vez, la publicidad en la web superó a la impresa

La consultora eMarketer estimó que los gastos en publicidad en internet crecerán 13,9% en 2010, a u$s25.800 millones de dólares, mientras que los gastos en publicidad en los medios escritos caerá 8,2% a u$s22.780 millones.

"Los vendedores están invirtiendo gran parte de sus presupuestos en los medios digitales ya que con el tiempo ven más clientes que se corren hacia la web", escribió el director ejecutivo de eMarketer, Geoff Ramsey, en su blog.

"Es algo que vemos venir desde hace mucho tiempo, pero este es un momento de inflexión", añadió.

Según eMarketer, se estima que el total de inversión en publicidad en los EEUU creció 3% en 2010, a u$s168.500 millones.

Infobae

La publicidad en Twitter, ¿pervierte su esencia?

La parte de negocios de Twitter acaba de renovarse para ofrecer desde este momento un formulario para poder crear campañas de publicidad sin dificultades. Un camino exprés para comprar usuarios promocionados, tweets promocionados y temas de moda promocionados, que Jason Fall critica por pervertir la naturaleza de la red y compara con la prostitución.

En el formulario online de Twitter para empresas, los anunciantes tienen diversos campos a través de los que pueden configurar su propuesta publicitaria. El más importante de ellos, junto al modelo, es el de presupuesto, que está limitado a cinco categorías inicialmente, aunque sin límite ni por arriba ni por abajo. También tienen la opción de decidir al país o países a los que va destinada la campaña, o si prefieren que sea global.

Como curiosidad, el formulario pide a la empresa anunciante que adjunte su usuario de Twitter corporativo, un filtro interno para aumentar su base. Además, da la opción a las organizaciones no gubernamentales de declararse como tal para obtener beneficios.

¿Se pervierte Twitter con su modelo de negocio?

Con los esfuerzos que está realizando la empresa para monetizar su enorme cantidad de usuarios y de visitas, liderados por su nuevo CEO Dick Costolo, están llegando cambios que no gustan a todo el mundo. El timeline de Twitter se está viendo salpicado por mensajes comerciales que, en realidad, están relacionados con la conversación, pero no son una parte natural de la misma.

En contra de este modelo está, por ejemplo, el afamado consultor de marketing en redes sociales Jason Falls, quien cree que «vender trending topics es como trucar Digg». Charlando con ReadWriteWeb Falls comentó forma de actuar de Twitter solo atrae a anunciantes con grandes presupuestos que van a echar a perder la naturaleza del programa.

Los primeros experimentos publicitarios de Twitter gustaron más que los tres modelos que al final han quedado. Sin embargo, los tweets promocionados, los trending tropics promocionados y los usuarios promocionados son los que han dado resultados económicos positivos.

Hubo otros modelos. Por ejemplo, @Earlybird fue una cuenta oficial de Twitter que publicaba descuentos y ofertas de empresas a sus seguidores, pero acabó cayendo en septiembre. 

 

ABC

Google acapara el 60% de la publicidad móvil

El negocio de la publicidad móvil está liderado por Google, que ha conseguido hacerse con el 59% de los anuncios vía móvil en Estados Unidos en este último año. Este porcentaje equivale a unos 877 millones de dólares.
Gran parte de este enorme negocio se debe a los anuncios en las búsquedas, ya que este sector representa el 55,6% del total  y Google acapara la práctica totalidad de este tipo de publicidad con el 91,4% del total.
Apple se coloca segundo en la lista de beneficiados por la publicidad móvil y rivaliza muy de cerca con Google en anuncios por pantalla.
Y es que el negocio de la publicidad en pantalla se ha convertido en un segmento muy interesante para las compañías, que mantienen una feroz competencia por hacerse con él.
En este ámbito, Google y Apple están prácticamente empatados, aunque el gigante de los buscadores supera ligeramente a los de Cupertino en cuota de mercado con un 19% frente al 18,8% de Apple. Yahoo! les sigue de lejos con un 10%.
Según los analistas, la batalla entre Google y Apple por dominar este segmento se va a mantener en el 2010, aunque prevén que Google se llevará el gato al agua finalmente gracias a la fuerza de los teléfonos gobernados por Android.
Respecto al resto de compañías como Yahoo! o Microsoft, los analistas consideran que no tendrán nada que hacer tampoco el año que viene para contrarrestar el dominio de Google y Apple.

eWeek

La publicidad en Google enfrenta a organizaciones de consumidores

Dos organizaciones dedicadas a la defensa del consumidor, Facua y OCU, mantienen una pelea por culpa de la publicidad en Google. Facua acusa a OCU de emplear su marca como palabra clave (etiqueta que se compra al buscador) para que cuando un internauta busque en Google Facua le aparezca publicidad de la OCU. Facua sostiene que desde 2007 en tres ocasiones ha enviado requerimientos a la otra organización para que dejara de utilizar su marca para el emplazamiento de enlaces patrocinados en Google y en Bing.
Según Facua, la OCU volvió a usar esta estrategia en noviembre. OCU rechaza que tenga como táctica publicitaria el empleo de las marcas de otras organizaciones de consumidores para ubicar sus anuncios. Si ello ha ocurrido alguna vez se debe a alguna entidad asociada que desconocía la política de OCU.
El uso por parte de empresas de las marcas de la competencia para indicar al buscador en qué páginas deben incluirse sus enlaces patrocinados ha sido motivo de polémica constante. Un pleito iniciado por la firma Louis Vuitton terminó en el Tribunal de Justicia Europeo. El tribunal europeo dio la razón a Google. "Cualquier empresa que se anuncie en Europa por medio de Google podrá pujar o seleccionar marcas registradas como palabras clave", sentenció. La única salvedad era cuando este anuncio creara confusión u ofreciera falsificaciones. Google seguía no siendo responsable del mensaje, salvo que fuera informado de su contenido ilícito.
Al abrigo de este amparo judicial, Google publicó en septiembre las nuevas normas que rigen la inclusión de enlaces patrocinados. Como sucede en Estados Unidos y Canadá desde 2004 o en el Reino Unido e Irlanda desde 2008, Google Adwords permite el uso de marcas de terceros como palabras clave para orientar la ubicación publicitaria. Algo que acostumbra a irritar al propietario parasitado. Solo cuando esta incursión publicitaria pueda conducir a confusión, los propietarios de la marca utilizada pueden reclamar a Google.
Facua sostiene que esta confusión se produce en la versión para teléfonos móviles de Google. Según Ruben Sánchez, su portavoz, mientras en la versión que se contempla desde ordenadores los enlaces patrocinados se presentan como "Anuncios", en el interfaz para teléfonos figuran como enlaces patrocinados. "Y ello puede confundir al internauta porque mientras tiene muy clara la diferencia entre Telefónica y Vodafone, puede no saber que una organización de consumidores es distinta de la otra".
Iliana Izverniceanu, portavoz de la OCU, considera que Facua está organizando un ruido mediático para tener notoriedad y no descarta que su organización estudie medidas legales si Facua persiste en atentar al honor de su organización. "Hemos incluido en un listado negativo todas las organizaciones de consumidores para evitar que se utilice su nombre para organizar una campaña publicitaria. En este último episodio, ha sido una entidad asociada que ha cometido el error de incluir marcas de terceros en una campaña y le hemos advertido de la equivocación y ha retirado la etiqueta. Se trata de una decisión basada en nuestra política de cordialidad hacia las otras organizaciones de consumidores, no porque exista ningún imperativo legal que nos obligue".

El perpetuo problema

Una tienda pionera en plantear ante Google, de modo infructuoso, el conflicto por la propiedad de la marca como un reclamo publicitario es Naranjas Lola. Como explica su propietario, Federico Aparici, lleva tres años intentándolo sin resultados. Naranjas Lola se encuentra con que cuando el internauta busca su tienda en línea en Google le aparecen una decena de anuncios de establecimientos dedicados a la venta de naranjas que compran a Google el derecho a utilizar su marca como palabra clave para administrar sus inserciones publicitarias. Aparici, para evitar que la competencia aparezca en lugares preeminentes cuando un internauta busca información sobre su tienda... se ve obligado a comprar su propia marca al precio más caro como palabra clave para que su anuncio aparezca en primer lugar. "No sirve de nada tener la marca registrada. En la temporada alta de las naranjas puedo verme obligado a invertir más de 1.500 euros mensuales en esta operación". Aparici está convencido de que eso sucede particularmente con las pequeñas empresas y comenta que las grandes marcas están más protegidas de hecho de estos asaltos publicitarios.

El Pais

Los ingresos por publicidad online baten su propio récord

Según un informe conjunto de Internet Advertising Bureau (IAB) y la consultora PricewaterhouseCoopers, los ingresos por publicidad web han batido su propio récord durante el tercer trimestre de este año, alcanzando los 6.400 millones de dólares, lo que supone un incremento del 17% respecto a los datos del año pasado. Los ingresos son los más elevados que se han registrado hast ahora en la industria de la publicidad por internet.
Las cifras habían superado su propia marca ya en la primera mitad de 2010, cuando los ingresos alcanzaron los 12.100 millones de dólares para los seis primeros meses, preludiando un repunte confirmado por las cifras más recientes, a la espera de tener los resultados para el último trimestre de este año.
"Los publicistas están dirigiendo el mensaje de sus marcas hacia el mundo online", explicó David Silverman, socio de PwC. "Esta tendencia refleja el rápido cambio en las conductas de los consumidores hacia internet, separándose de los medios más tradicionales". La proximidad de las fiestas navideñas hace prever un cuarto trimestre que podría batir un nuevo récord dentro de muy poco.

Silicon News

Facebook muestra ya el 23% de las impresiones del mercado publicitario online de EEUU

El último vistazo general que ofrece comScore de la publicidad online deja datos muy jugosos para el sector. Según la compañía, los resultados del mercado de la publicidad online para el tercer trimestre de 2010 muestran una importante escalada respecto a los datos correspondientes al mismo periodo de 2009. Concretamente, la información recogida por comScore señala que durante los últimos tres meses se mostraron cerca de 1,3 billones de impresiones publicitarias a los estadounidenses, un 22% más que en el tercer trimestre de 2009.
"Hace un año estábamos en los inicios de una recesión publicitaria, pero han sido varios los indicadores de crecimiento que han ayudado a las mejoras que hemos visto en los últimos trimestres", señalaba al respecto Jeff Hackett, vicepresidente de comScore. Entre los principales motivos de este crecimiento, Hackett considera fundamental la capacidad de segmentar las audiencias, dirigiendo los anuncios a públicos muy específicos. Además, la creatividad de la publicidad online se beneficia también del auge en los resultados.
En este panorama de crecimiento, Facebook ha jugado un papel fundamental. La red social ha contribuido con unos 300.000 millones de anuncios por impresión, un 23% del mercado. Las páginas de Yahoo! se sitúan en segundo lugar con 140.000 millones de impresiones, seguidas por las de Microsoft, que agrupan a 64.000 millones. La compañía que más partido le ha sacado a este servicio de publicidad en Estados Unidos ha sido la operadora móvil AT&T, que ha protagonizado algo más de 21.000 millones de anuncios. Le sigue en cifras Scottrade, con casi 15.000 millones. La otra gran operadora móvil norteamericana, Verizon, se sitúa tercera en la lista al centrar 14.600 millones de impresiones.

Silicon News

Google acepta publicidad de Twitter

La publicidad ha encontrado esta semana el camino para introducirse en el timeline de Twitter a través de Hootsuite. Antes de eso los usuarios habían visto publicidad en las listas de cuentas recomendadas y en las tendencias. Pero ahora parece que los anuncios de Twitter han encontrado el camino para salir del propio servicio y colocarse en un sitio completamente inesperado: los resultados en tiempo real de Google.

Danny Sullivan de Search Engine Land informó sobre los nuevos anuncios de Twitter asegurando que “en un movimiento sin precedentes, Google ahora incluye anuncios de una red de publicidad de un tercero: Twitter”.

Esto no tiene nada que ver con los tweets promocionados que están funcionando desde hace unos meses. Los nuevos anuncios aparecen en la sección de ‘Actualización’ de las búsquedas de Google, no en la página estándar del motor de búsquedas. La siguiente imagen fue capturada por el propio Sullivan:

De acuerdo con Sullivan, Google ha confirmado que mantendrán un acuerdo 50/50 con Twitter para repartirse los beneficios que se generen por los anuncios. A paso lento pero seguro, los anuncios de Twitter se están estableciendo.

Twitter llega a Android

Android es el OS móvil número uno en Estados Unidos y el número dos en el resto del mundo. No sólo Facebook le demuestra su amor al sistema operativo móvil de Google: Twitter ha anunciado mejoras importantes en su aplicación para Android, mejoras que por otro lado eran muy necesarias.

El nuevo Twitter para Android incluye muchas características que representan una gran mejora y apuntan hacia una estandarización de la experiencia de usuario en aplicaciones para diferentes sistemas operativos y teléfonos. El diseño del timeline ha sido cambiado y se ha incluido una página de detalles de tweet, una opción que ya se incluía en las aplicaciones para iPhone, iPad, e incluso para Windows.

La estandarización en las diferentes aplicaciones de un mismo servicio es un paso muy positivo de cara a la mejora de la experiencia del usuario, no tiene ningún sentido que si alguien cambia de teléfono pierda posibilidades a las que se había acostumbrado. Por otro lado, los usuarios de smartphones que ejecuten Android seguramente irán aumentando, Twitter -como cualquier otro proveedor de servicio online para usuarios- está obligado a ofrecerles una aplicación de calidad.

 

ABC

Twitter empieza a insertar publicidad en el 'timeline' de los usuarios

La Vanguardia

La red social Twitter ha lanzado una versión de prueba para introducir publicidad en el 'timeline' de los usuarios que utilicen la aplicación HootSuite, que cuenta con más de un millón de usuarios.

Los principales anunciantes de Twitter, Virgin, Starbucks y Red Bull, ya han iniciado las primeras pruebas de este servicio. Se trata de un nuevo tipo de anuncio pagado, según informa el boletín electrónico Advertising Age, denominado "tweet patrocinado" y que aparece en la barra de búsqueda tanto si el usuario sigue a ese anunciante como si busca algo concreto en la red social. Los usuarios que vean este tipo de anuncios serán elegidos en base a los tipos de productos que consumen en Twitter.

La compañía ya había lanzado el pasado mes abril un sistema para cobrar por cada tweet, posicionándolos entre los temas más vistos del día. "Esperamos con gran interés trabajar con Twitter para llevar a cabo este programa y medir las reacciones de la gente. Estamos seguros de que estos tweets serán positivos tanto para usuarios como para anunciantes", asegura el consejero delegado de HootSuite, Ryan Holmes.

Según la red social, el servicio funcionará de manera "similar a las cuentas ya existentes". "Utilizaremos varios métodos para determinar la relevancia del tweet a un usuario, incluyendo la lista de personas a las que siguen. Pensamos expandir el servicio sólo cuando estemos seguros de que estamos dando una correcta experiencia a nuestros usuarios", aseguran sus responsables.

La publicidad móvil se hace fuerte en Europa

Comparándola con el gasto que se da en regiones como Norteamérica, la inversión en publicidad móvil en Europa está muy por debajo de la media. Sin embargo, esta plataforma de promoción empieza a ver la luz al final del túnel en nuestro continente a medida que se acercan las Olimpiadas de Londres 2012. Según la compañía Smaato, los ingresos por publicidad móvil en las 5 principales economías europeas alcanzarán los 720 millones de euros en 2015, y las olimpiadas de Londres marcarán el impulso definitivo a los beneficios hasta llegar a los mil millones de dólares.
La inversión media actual oscila entre diez y quince mil euros por campaña en el Reino Unido, y se reduce hasta los ocho mil euros de media en Francia, Alemania, España e Italia. Estados Unidos mantiene una inversión media por campaña de casi cien mil dólares. Al aumento de la inversión en Europa contribuirá el número de teléfonos móviles activos, que crecerá previsiblemente de los 65 millones actuales hasta los 160 millones en 2015.
El smartphone jugará un papel clave en este escenario, contribuyendo a que los usuarios hagan un uso cada vez más diversificado de sus terminales. El teléfono servirá para todo, además de para llamar, y, a la vista de los datos actuales y las estimaciones, la publicidad europea debería apuntar en su agenda las fechas clave de este repunte. La primera, a falta de menos de un año.

Publicidad en los libros digitales

Wowio es un sitio web cuyo modelo de negocio ha consistido en ofrecer cómics y ebooks gratis a cambio de incluir publicidad en cada ejemplar. Los más acérrimos seguidores online de los cómics y de las novelas gráficas es posible que conozcan bien esta plataforma y hagan uso frecuente de su servicio. Se pueden leer online o descargar un PDF. Otros son de directamente de pago, en este caso el precio lo ponen las editoriales.

La publicidad sigue dando la espalda a los periódicos

La inversión publicitaria en medios convencionales ha crecido un 2,6% entre enero y septiembre de 2010, situándose en un volumen de 3.762,1 millones de euros, frente a los 3.666 millones que se registraron en el mismo periodo del año anterior, según el último estudio Infoadex.

De esta manera, el mercado suma su tercer trimestre con evolución positiva, siendo el cine, con un crecimiento del 49,4 por ciento, internet (12,8%) y la televisión (7,1%) los que muestran una recuperación más rápida después de la crisis que ha atravesado el sector, como consecuencia de la reducción de la publicidad.

Por volumen de ingresos, en estos nueves meses, la televisión continúa siendo el medio que más ingresa en publicidad, con un total de 1.767,3 millones de euros; seguido de los diarios, 801,9 millones; la radio, 385,8 millones; las revistas, 289,8 millones; los soportes publicitarios exteriores, 264,5 millones; internet, 195,5 millones; los dominicales, 46,9 millones y el cine, 14 millones. Los diarios han registrado en estos nueves meses una caída del 4,8% de sus ingresos publicitarios, aunque continúan siendo el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria.

Las revistas y las radios son los otros medios que también han visto decrecer sus ingresos, con caídas del 2,5% y 1,1%, respectivamente. Mientras, Internet ha multiplicado por cuatro su crecimiento desde el mismo periodo de 2009, aunque el volumen de ingresos publicitarios de los medios digitales continúa siendo inferior al de la televisión, los diarios, la radio, las revistas o los anuncios exteriores y sólo supera a los dominicales y el cine.

Más inversión en canales de pago y TDT

En cuanto a la televisión, los mayores crecimiento en inversión publicitaria se registran en los canales de TDT generalistas, distintos de las televisiones de origen analógico, y los de pago, que registran un crecimiento del 152,5% y el 41,1% respectivamente, aunque el mayor volumen de negocio lo continúan teniendo el grupo de televisiones nacionales y autonómicas que ya emitían en analógico.

Así, Antena 3, Telecinco, Cuatro y La Sexta han aumentado su inversión publicitaria estos nueve meses de 2010 en un 2,5%, alcanzando un importe de 1.472,9 millones de euros, lo que ha supuesto que su cuota de mercado dentro del medio se sitúe en el 83,3%. Esta cuota de mercado implica una reducción del 3,8% respecto al año anterior.

No obstante, según explica Infoadex, al estar recogida en este grupo en 2009 la inversión de TVE, que desaparece en este año, las participaciones de mercado individuales de sus componentes se han visto «sustancialmente incrementadas en este período». A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en la cifra de 198,7 millones de euros, un 23,5% más que los 160,9 millones que se registraron en igual período en 2009.

Esta evolución lleva la cuota de mercado de este grupo de televisiones al 11,2%. Las otras TDT generalistas han evolucionado con un «fuerte crecimiento» del 152,5%, llegando a alcanzar un volumen de facturación de 49,9 millones sobre los 19,8 millones que tenían en los tres primeros trimestres del año anterior, llegando a una cuota del 2,8% del mercado. También han mostrado un «comportamiento muy positivo» los canales de pago, que presentan un crecimiento del 41,1% y una cifra absoluta de 45,7 millones, lo que sitúa su cuota de participación en el 2,6% en los nueve primeros meses de 2010.