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Google ha dado un giro de 180 grados en la política comercial relativa a su instrumento publicitario, Google AdWords. Desde el 11 de junio las marcas podrán ser incluidas dentro del texto de los anuncios.
En virtud de la nueva política las empresas podrán usar las firmas comerciales para el grueso de su publicidad en Estados Unidos, pese a que no comercialicen las mismas o no dispongan de autorización explícita para poder utilizarlas. Asimismo, éstas podrán contar con anuncios diferenciados para cada una de las marcas que venden.
Según se recoge en un blog de la compañía, la medida pretende adecuarse a los estándares de la industria, ayudando a los anunciantes a resaltar sus inventarios específicos. “Creemos que este cambio ayudará a nuestros usuarios a reducir el número de publicidades que son demasiado genéricas y que aparecen en nuestras redes en EE.UU”, señalan.
Paradójicamente, el cambio se ha materializado tras las demandas de Firepond y Rescuecom contra la compañía de la gran G. Ambas defendían que la utilización de las marcas en estas herramientas no es legítima, porque viola los derechos de propiedad de las firmas, y porque evidencia la injusticia de publicitarse utilizando los nombres registrados de la competencia.
Entre las estadísticas de los 16 Estados miembros para los que hay datos disponibles destaca, junto a Alemania, la caída del 1,2% del PIB francés en el primer trimestre del año, lo que marca la entrada oficial del país en recesión, al alcanzar seis meses consecutivos de descensos, y la contracción del PIB italiano que se desplomó en el primer trimestre de 2009 un 5,9%. El retroceso del primer trimestre ha dejado cortas las últimas previsiones de la Comisión Europea, que la semana pasada pronosticó una caída para la zona euro y la UE en torno al 2% en relación con los últimos tres meses de 2008 y alrededor del 4% respecto al primer trimestre del año pasado. Las estadísticas, que confirman la dureza de los efectos de la crisis en el corazón de Europa, se han conocido después de que ayer el Instituto Nacional de Estadística (INE) informara de una caída del 2,9% del PIB español respecto al primer trimestre de 2008 y ya alcanza el mayor retroceso en medio siglo de la economía en el arranque del año.
Tanto la Eurozona como la UE llevan cuatro meses consecutivos con descensos de la actividad que, además, son cada vez más intensos. Así, en el área del euro, el PIB ha pasado de caer el 0,2% en el segundo y tercer trimestre de 2008, a retroceder el 1,6% en el cuarto y desplomarse el 2,5% en el primero de 2009. Del mismo modo, la economía de los Veintisiete descendió el 0,1% en el segundo trimestre del año pasado, el 0,3% en el tercero, el 1,5% en el cuarto, para hundirse el 2,5% de enero a marzo de este año.
El peor dato en cuatro décadas
La Oficina Federal de Estadística alemana ha anunciado hoy, desde su sede en Wiesbaden, que se trata del cuarto retroceso consecutivo frente al trimestre anterior y el mayor con diferencia desde que en 1970 se comenzó a calcular este dato de manera sistemática.
Frente al mismo trimestre de 2008 el retroceso fue aún mayor, al alcanzar un 6,7%. La fuerte caída del PIB tiene su origen en la disminución de las exportaciones debido a la crisis financiera y económica que afecta a todo el mundo, según los expertos de Wiesbaden. En ese sentido, han subrayado que Alemania, como "campeona mundial de la exportación", se ve gravemente afectada por el colapso de la demanda global.
Previsiones pesimistas en Francia
En cuanto a la situación en Francia, el Fondo Monetario Internacional (FMI) y la Comisión Europea calculan que la economía caerá un 3% en 2009, una cifra que el Gobierno comienza a considerar como posible, aunque oficialmente mantiene en el 1,5%. La ministra de Economía, Christine Lagarde, ha asegurado que el país "ha sufrido a principios de año, como el resto de sus principales socios, los efectos desfavorables de la crisis financiera y económica internacional que estalló el pasado mes de septiembre". Lagarde recuerda que la evolución del PIB en países como Reino Unido, España o Estados Unidos muestran que Francia "resiste mejor que sus principales socios en un contexto que sigue siendo muy desfavorable".
El Instituto Nacional de Estadística revisó al tiempo a la baja la caída del PIB en el último trimestre de 2008, que situó en el 1,5%, 0,4 puntos porcentuales menos que lo avanzado hasta ahora. También revisó a la baja los datos del tercer trimestre, en los que según la nueva valoración de Estadística, el PIB cayó un 0,2%, frente al crecimiento del 0,1% adelantado. El consumo interno mantuvo su tendencia positiva, subió un 0,2%, al mismo nivel que en el trimestre precedente, pero fue el único indicador positivo. Al mal dato del PIB se suman en Francia los malos datos del paro. 138.000 empleos se perdieron en el primer trimestre del año, una cifra superior a la de todo 2008, según el Instituto Nacional de Estadística.
El PIB italiano se hunde
El PIB italiano también se contrajo en el primer trimestre de 2009 un 5,9% respecto al mismo periodo del año anterior, según los cálculos difundidos hoy por el Instituto Nacional de Estadística italiano (Istat), que precisó que se trata de la mayor caída desde 1980.
Durante el primer trimestre de 2009 el PIB se redujo, además, en un 2,4% respecto a los tres meses anteriores. El Istat precisó que a causa de la falta de algunos indicadores, para calcular estas cifras ha sido necesario recurrir a técnicas estadísticas. Asimismo, apuntó que esta disminución del PIB es el resultado de una caída del valor adjunto de la agricultura, de la industria y de los servicios.
Quinto mes de caídas en Finlandia
El debilitamiento de la producción industrial y de la construcción, que en marzo cayeron un 17%, así como del sector servicios, que retrocedió un 8% han llevado también a Finlandia a retroceder el 10,8% en marzo respecto al mismo mes de 2008, lo que supone la quinta caída mensual consecutiva. Según datos oficiales, la recesión económica en Finlandia se acentuó en el primer trimestre del año, puesto que el PIB del país nórdico cayó el 10,9% en febrero y el 11,1% en enero.
La economía finlandesa entró en recesión en la segunda mitad de 2008 al sufrir dos caídas trimestrales consecutivas de su producto interior bruto (un 0,3% entre julio y septiembre y un 1,3 entre octubre y diciembre). Pese a ello, el PIB finlandés creció un 0,9% en el conjunto de 2008 hasta los 186.000 millones de euros.
El director gerente del Fondo Monetario Internacional (FMI), Dominique Strauss Kahn, ha asegurado que hay "brotes verdes" ("green shoots") y "destellos de esperanza en todos los lados" acerca de la recuperación económica, pero ha pedido cautela porque a pesar de existir factores de recuperación, también hay "fuerzas que empujan hacia abajo".
Strauss Kahn ha mantenido la previsión del organismo de que la recuperación económica se producirá en el primer semestre de 2010, pero ha advertido de que persisten algunos riesgos que podrían desbaratar el pronóstico. Para el director gerente del FMI, "en cierto modo, lo peor ya ha quedado atrás".
Entre las principales preocupaciones del FMI, se mantiene la de la salud de los bancos, que deben limpiar sus balances para permitir la recuperación del conjunto de la economía. "En el FMI pensamos que todavía hay muchas cosas por hacer para limpiar el balance de las cuentas de los bancos" y "nunca habrá recuperación hasta que esta limpieza se realice", ha asegurado.
Sin embargo, al pasar por el ecuador de la última sesión de la semana, el Dow Jones cayó un 0,74%, hasta los 8.268 puntos, el S&P 500 se dejó un 1,14%, hasta los 882 puntos y el Nasdaq tecnológico retrocedió un 0,54%, hasta los 1.680 puntos.
La presión bajista logró hacer retroceder a Wall Street, a pesar de las referencias económicas optimistas. La bolsa neoyorquina cierra una semana en la que el Dow Jones se dejó un 3,6%, el Standar & Poor's 500 perdió un 5% y el Nasdaq Composite bajó un 3,4%.
La publicación de unas referencias favorables supuso un buen termómetro para la economía norteamericana. No obstante, distan mucho de ser fuertes y que lleven a pensar en un crecimiento temprano en la actividad económica, por lo que los inversores no las tomaron como referencias a seguir. De hecho, ayer los datos fueron peores, con un aumento del desempleo semanal más fuerte del esperado, y los indicadores cerraron en verde.
Hoy ha sido más positivo. La producción industrial, que ha registrado en abril una caída inferior a la esperada por el consenso de los analistas. En concreto, en abril cayó un 0,5% frente a una previsión del 0,6%. A pesar de ser mejor de lo esperado, suma seis meses consecutivos cayendo y eso no es para tirar cohetes, precisamente, aunque deja un leve espacio para la esperanza.
La misma sensación ha dejado el indicador manufacturero en el estado de Nueva York una de las referencias más importantes del sector en la primera economía del mundo. Según el informe Empire State, que mide esta actividad, en abril alcanzó su mejor nivel desde el mes de agosto hasta los -4,6 puntos. Las previsiones de los analistas situaban una mejora más modesta hasta los -12 puntos.
Mejora la confianza, se mantienen los precios
Para sumarse a esta batería de resultados mejores de lo esperado, el de confianza que elabora la Universidad de Michigan ha mostrado una mejora mayor de lo previsto en la primera quincena de mayo. Según la encuesta, el indicador ha alcanzado los 67,9 puntos, desde los 65,1 registrados en la última lectura de abril. La previsión situaba una mejora hasta los 67 puntos.
Con estos datos, parece que la recesión al menos aminora su marcha. Además, los precios no presionan al alza según ha mostrado el IPC de abril que se ha mantenido plano y en línea con lo esperado por los analistas. Sin embargo, la tasa interanual descendió un 0,7%, el mayor de los últimos 54 años, debido a la caída del precio de los alimentos y de los combustibles, a pesar de que en abril los precios se mantuvieron planos.
Las aseguradoras recibirán fondos del plan de rescate
Las aseguradoras también recibirán fondos procedentes del plan de rescate financiero. Se calcula que un total de 22.000 millones de dólares se destinará para mejorar la liquidez de las firmas Hartford Financial (-0,8%), Prudential Financial (-5%), Principal Financial (-2%), Lincoln Nacional (-0,25%) y Ameriprise.
Estas ayudas representan la primera ronda nueva de fondos de rescate federal desde las inyecciones efectuadas a la gran banca estadounidense, a finales de 2008.
General Motors desvela más medidas de su reestructuración
Y no le sentó nada bien a su cotización que se depreció otro 6% hoy. El gigante de Detroit ha anunciado que recortará 1.100 concesionarios de los 6.000 que posee para adecuar su estructura a la actual situación de crisis. Podrían no ser los únicos ya que los planes de la automovilística sitúan en 3.600 concesionarios el número ideal a partir de 2010.
Además, GM y los sindicatos podrían estar cerca de alcanzar un acuerdo. Según señala la prensa económica estadounidense, General Motors recortará los costes laborales por hora en más de 1.000 millones de dólares al año con este pacto.
Las empresas más alcistas de la sesión en el Dow Jones fueron Alcoa (+3%), Microsoft (+1,2%), IBM (+0,6%) y Hewlett Packard (+0,5%). Por el otro lado, las más bajistas resultaron ser Bank of America (-4%), Pfizer (-2%), Merck (-2%) y Citigroup (-2%), esta última al filtrarse que planea una emisión de deuda sin respaldar por el FDIC de 2.000 millones de dólares.
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