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2012/02/13

Cómo espiar a los granjeros europeos con aviones y satélites

Imagine un paseo tranquilo por el campo en los próximos años: calma, aire puro, el canto alegre de los pájaros desde los árboles, las plantas que ondean con la brisa.
De repente, un pequeño avión baja en picada desde el cielo, pero nadie está manipulando los controles. Éste no es un juguete, sino una nave no tripulada en una misión fotográfica.

Mientras, a cientos de kilómetros de distancia, en el espacio, el mismo terreno está siendo fotografiado por un satélite que claramente identifica árboles y animales individuales.
¿Qué es lo que están espiando? No se trata de instalaciones militares. Simplemente de tierras de labranza.

Seguimiento

Las fincas de Europa les cuestan a los contribuyentes del Viejo Continente miles de millones de euros en subsidios cada año, e inspectores agrícolas de la Unión Europea están recurriendo a la tecnología para prevenir el fraude.
Se han utilizado satélites por varios años y actualmente se realizan pruebas con aviones no tripulados.
Revisar una finca con un satélite vale aproximadamente un tercio de lo que cuesta enviar a un inspector a una visita sobre el terreno -US$180 en vez de US$490- dice la Agencia de Pagos Rurales de Reino Unido (RPA, por sus siglas en inglés), que es la responsable de entregar los subsidios en Reino Unido y revisar si hay irregularidades.
"El RPA sólo hace un seguimiento a las acusaciones en las que hay dudas sobre la precisión de la información, y luego solo en los campos específicos donde existe la duda", dice el RPA. "Esto ahorra tiempo, les quita el peso a los granjeros y reduce los costos al contribuyente".
Los satélites pueden cubrir rápidamente un área inmensa en detalle y regresar rápidamente para tomarle fotos, en caso de ser necesario.
En 2010, alrededor del 70% de controles requeridos por pagos agrícolas en la Unión Europea fueron hechos por satélites, que fotografiaron más de 210.000 kilómetros cuadrados de terreno en total.
Pero no son infalibles.

Sombras y clima

Austria no los utiliza, con el argumento de que las sombras que se generan por los terrenos muy montañosos a veces causan que las imágenes satelitales sean imprecisas.
Y Escocia, a diferencia del resto de Reino Unido, decidió no utilizar los satélites "por la dificultad de tener suficiente clima despejado para los vuelos", le dijo una vocera del gobierno de Escocia a la BBC.
Muchas cosas en el campo cambian constantemente y cuando el satélite recorre el terreno, "los animales pueden estar en el campo o en un establo, no se puede calcular las cifras muy bien", dice Roland Randall, un granjero inglés e investigador ambiental en Cabridgeshire.
"Cuando los planificadores miraron los registros de fotografías aéreas de nuestra finca pensaron que teníamos un edificio adicional sin permiso, pero en realidad era un almiar", le dijo a la BBC.
Las revisiones satelitales se hacen, en parte, para producir mapas precisos de las granjas, mostrando claramente las áreas que reúnen los requisitos necesarios para los subsidios.
Pero los granjeros hoy en día tienen que mantener sus terrenos en "buena condición agrícola y ambiental" para que califiquen para subsidios, así que las imágenes también revelan si el granjero está cumpliendo con las reglas relacionadas con setos y estanques, por ejemplo, o zonas de separación alrededor de campos arables.
Un granjero que rompe las reglas está a riesgo de perder 3% de su pago directo, y aún más si es una contravención que se repite.
Han existido pocos procesos judiciales en Reino Unido basados en evidencias satelitales, dice Ray Purdy, un investigador legal en la University College London (UCL) y especialista en monitoreo satelital.
Los cargos contra un granjero en un caso en el Reino Unido fueron levantados en 2001 porque "el acusado" probó que había sembrado un cultivo de linaza, aunque las imágenes satelitales parecían mostrar que solo había tierra descubierta. Las pequeñas plantas no aparecían por la reflexión intensa de la caliza de creta.

Control remoto

Ésta podría ser una situación en la que un avión no tripulado podría ser útil.
Los aviones no tripulados son conocidos por matar a control remoto en áreas tribales de Afganistán y Pakistán, pero quienes defienden estos artefactos ven que aviones más pequeños y simples pueden jugar un papel en monitoreo agrícola. Pueden acercarse y tomar fotografías nítidas y, a diferencia de los satélites, que observan directamente hacia abajo, los aviones pueden tener una visión de los sujetos desde diferentes ángulos.
Actualmente están en periodo de prueba en viñedos en el sur de Francia para revisar que la limpieza de los terrenos donde están los viñedos se realice de manera ecológica y legal.
Los vinicultores reciben hasta US$13.000 por hectárea en subsidios por "limpiar" viñedos poco competitivos, un esquema para prevenir nuevos "lagos de vino" en la Unión Europea (UE) causados por la sobreproducción.
"Tiene que haber control al ciento por ciento, pues se trata de una gran cantidad de dinero", dice Philippe Loudjani, un agrónomo en el Joint Research Center, el principal centro de monitoreo satelital de la Comisión Europea, en Ispra, en el norte de Italia.
"Los franceses están probando para ver si los aviones tienen que llegar a una resolución de 10 centímetros, para ver cuánta precisión se necesita".

Los aviones también están a prueba en Italia, y ya están siendo utilizados en una pequeña escala en Cataluña, donde las autoridades dicen que sus fotos con resolución de 25 centímetros y 12,5 centímetros son ideales para inspeccionar terrenos con cultivos mixtos que son típicos en el Mediterráneo.
La UE está apurándose para desarrollar una "estrategia para Sistemas de Aviones no Tripulados", que podría ayudar a que dejen de ser tan estrictas las actuales restricciones para el uso de aviones no tripulados civiles en Europa.
Un ensayo preparado para un taller de la Comisión Europea en Bruselas prevé que se utilicen no sólo en cultivos o en el monitoreo agrícola, pero también en estudios cartográficos, para el transporte de bienes, para monitorear las fronteras, para combatir la inmigración ilegal y el narcotráfico, y para intervenir en desastres naturales o industriales.
"También pueden ser enviados para entregar paquetes de rescate a las tripulaciones de barcos que están en peligro en el mar", añade.
Sin embargo, a corto plazo es probable que los aviones no tripulados solo puedan ser utilizados si están en el campo visual de un operador y a una distancia de no más de 500 metros, lo que limita su uso para inspecciones agrícolas.

Discusión pública

¿Y qué se dice de la privacidad?
Ben Hayes, del grupo de defensa de derechos civiles Statewatch, está preocupado de que Europa esté utilizando los aviones demasiado rápido y sin suficiente discusión pública.
"Aceptaríamos el argumento de que pueden ser útiles para muchas cosas, pero... las preguntas sobre lo que es aceptable y cómo se sienten las personas sobre el hecho de que los aviones están volando sobre sus terrenos, estos debates no se están realizando", dice.
Ray Purdy, de la UCL, hizo un sondeo con 202 granjeros en Reino Unido y 428 en Australia -donde los satélites se usan de manera rutinaria para monitorear el uso de tierra y, en especial, la limpieza de vegetación- y encontró que sólo un cuarto de las personas en Australia y un tercio en Reino Unido están en contra del monitoreo satelital.
Algunos granjeros revelaron sus preocupaciones sobre la invasión a la privacidad, pero muchos dijeron que preferían las revisiones remotas a que los inspectores llegaran a sus terrenos y les interrumpieran.
La mayoría en Reino Unido también estuvo de acuerdo con que los satélites ayudarían a atacar el fraude.
Rob Allan, un granjero de Warwickshire, en Inglaterra, dijo "es la vida moderna de verdad. No creo que se pueda hacer nada al respecto".

El país donde "solo importa Facebook"

Indonesia se ha convertido en el tercer país del mundo con más usuarios de Facebook y el quinto de Twitter, gracias a los hábitos culturales de sus 240 millones de habitantes y al furor que despiertan los teléfonos de última generación.

Facebook, la página web con más visitas en todo el país, ha multiplicado el número de perfiles de indonesios por cincuenta en solo cuatro años: en la actualidad conecta a más de 43 millones de personas que habitan en el archipiélago cuando en 2008 eran poco más de 800.000.
Para muchos de sus seguidores, esta red social se ha convertido en el único sitio de interés de Internet y desdeñan buscadores, portales de noticias o cualquier otra información general.
"Soy una adicta. Por la mañana, la primera cosa que hago al conectarme es mirar Facebook, ¡por supuesto! No podría vivir sin él, ni sin mi teléfono inteligente", aseguró Fani Prawira, una joven abogada indonesia.

La capital mundial de Facebook

En la capital, Yakarta, los peatones no se separan de sus teléfonos móviles, los conductores actualizan sus perfiles mientras aguardan en los semáforos y los centros comerciales están repletos de indonesios que no apartan la vista de la pequeña pantalla. Esta inmensa ciudad (si se incluye su área metropolitana contiene más de 28 millones de habitantes) se ha erigido en el lugar con mayor concentración de usuarios del planeta de la red diseñada por Mark Zuckerberg.

"Es la capital mundial de Facebook", proclamó Peter Vesterbecka, director para Asia-Pacífico de Rovio, una compañía desarrolladora de juegos y aplicaciones virtuales.
Para explotar el filón de este mercado emergente, Rovio ha decidido lanzar en Yakarta en el Día de San Valentín la versión de Facebook de su archiconocido Angry birds, el juego para móviles y tabletas más exitoso de la historia con 700 millones de descargas.
Se trata de la primera ocasión que la capital indonesia servirá de escenario mundial de un lanzamiento tecnológico de este nivel en exclusiva, en un reconocimiento implícito del potencial interno.
Desde el inicio de la década pasada, el número de teléfonos móviles se ha multiplicado en el país, permitiendo a usuarios de algunas de las 17.000 remotas islas que conforman Indonesia acceder por primera vez a la red global.
La dispersión del territorio, amén de las enormes carencias en infraestructuras tecnológicas que presenta el país (la conexión a través del ordenador es poco factible fuera de las grandes ciudades), han alentado el auge de la telefonía móvil.

En Indonesia, menos del 10% de la población accede a internet mediante el ordenador, pero la cifra llega hasta el 35% en las conexiones con el celular. El programador web indonesio Okta Sihotang indicó que esta es una de las principales razones del éxito de la red social entre sus compatriotas: "Facebook requiere poco ancho de banda, es gratis y coincide con el gusto indonesio por conocer otra gente".
La experta en nuevas tecnologías Qonita Shahab coincidió con esta opinión y explicó que "para los indonesios es más asumible en términos económicos tener un teléfono móvil que un ordenador", aunque consideró que el factor más importante para el avance de las redes sociales es el cultural.
Shahab apuntó que la sociedad indonesia comparte una cultura comunal donde el individualismo es casi inexistente y en la que la tendencia es replicar lo que hacen otros miembros de la comunidad.
La penetración de Facebook, Twitter y otras redes sociales en el país ha encontrado en numerosas ocasiones trabas por parte de los líderes religiosos musulmanes que cuentan con gran predicamento entre los más de 200 millones de seguidores del islam en el archipiélago.
Los ulemas han instado a la población a usar estas nuevas herramientas tecnológicas con "cautela" e incluso ejercen de censores, como le ocurrió a Alexander Aan, un funcionario indonesio de 31 años, que escribió "Dios no existe" en Facebook y fue detenido. Las autoridades indonesias también se han mostrado determinadas a intervenir aquellas cuentas en las redes sociales que sean anónimas e incluyan pornografía, apuestas, amenazas, fraude o blasfemia.

Google extiende su programa de recompensas a Chromium OS

Animado por el éxito de su programa de recompensas, que consiste en pagar a los investigadores que descubren fallos en algunos de sus productos, Google ha decidido incluir Chromium OS. El anuncio, realizado a través de un post, celebra también el primer año que el programa de recompensas se aplica a las aplicaciones de la compañía, y no sólo a su navegador.
Desde su lanzamiento en noviembre de 2010, el programa ha permitido detectar cerca de 1.100 fallos de seguridad que afectaban a cientos de servicios y aplicaciones web de Google, aseguran en el post. Durante este tiempo Google ha pagado un total de 410.000 dólares a más de 200 investigadores por informar sobre 730 vulnerabilidades que reunían las condiciones para conseguir la recompensa.
La cifra, no obstante, es una fracción de lo que la compañía hubiera tenido que pagar por encontrar el mismo número de vulnerabilidades a través de auditorías profesionales.
El otro programa de recompensas de la compañía, que paga a los investigadores por encontrar vulnerabilidades en Chromium, la base de Google Chrome, también ha sido un gran éxito. Durante los dos años que lleva funcionando el ‘Chromium Security Rewards Program’, Google ha pagado más de 300.000 dólares a los investigadores de seguridad.
Estos pagos han servido a la compañía para asegurar que han permitido incrementar la estabilidad y robustez de Chromium. La decisión de ampliar el programa para que cubra también a Chromium OS es importante porque tiene un gran código basado en lo que ha tomado prestado de Linux y otros proyectos de código abierto.

San Valentín siempre es una buena fecha para hacer el mal

San Valentín es una de las fechas más esperadas por la industria del cibercrimen, que utilizan la jornada para difundir enlaces maliciosos en la red. “A pesar de ser una estafa recurrente y conocida, se siguen sucediendo en estas fechas las oleadas de correos que utilizan la excusa de San Valentín para llegar a sus víctimas“, explica Ralf Benzmüller, responsable de G Data SecurityLabs.
Enlaces que prometen regalos para la pareja o mensajes de amor son, en realidad, un reclamo para difundir software malicioso. Los correos basura relacionados con San Valentín dirigen, según G Data, a una “farmacia online” dedicada a la venta de Viagra y similares, que en realidad sólo robará los datos personales y el número de tarjeta de crédito al incauto internauta. Durante estas fechas, G Data ha detectado también un aumento de una de las últimas estafas en redes sociales, anuncios en Facebook que prometen cupones descuento para Media-Markt, Saturn  y  Amazon que en realidad no son tal.
Desde Panda también alertan sobre el aumento de incidencias de seguridad a medida que se acerca la jornada. Correos con links para descargar tarjetas, ofertas de productos para regalar, vídeos, mensajes en Facebook y links en Twitter relacionados con el Día de San Valentín son la excusa que utilizan los ciberdelincuentes, según el análisis de Panda, para distribuir malware.
Por su parte, Ontinet, el distribuidor en España de ESET, alerta de una campaña de envío de postales amorosas que en realidad no son más que un reclamo para la instalación del troyano bancario Win32/Injector.HVG. San Valentín es también la excusa para justificar el haber ganado un viaje con una aerolínea chilena, aunque lo único que el usuario se lleva es un troyano, Win32/Injector.NTU, que convierte al PC en un equipo zombie.

Las inundaciones de Tailandia seguirán afectando a la fabricación de discos duros hasta el 3Q

A pesar de que se ha iniciado una leve recuperación en la fabricación de discos duros, lo cierto es que las inundaciones de Tailandia siguen golpeando su producción y se espera que no se normalice hasta el tercer trimestre de 2012.

Los envíos mundiales de discos duros cayeron durante el cuarto trimestre de 2011 un 26% en comparación con el mismo trimestre de 2010. Si bien no de la misma forma agresiva, se prevé que los envíos desciendan un 13% durante el primer trimestre y un 5% durante el segundo.
Eso sí, el tercer trimestre será el punto de inflexión en el que la situación empiece a normalizarse. Se prevé que los envíos aumenten un 2% y que sigan así hasta un 49% durante el último trimestre de 2012.
Esta lenta recuperación traerá consigo el aumento de los precios de discos duros (por la escasez de componentes y los costes asociados al traslado de la producción, por ejemplo) y a todas luces la demanda superará con creces a la oferta, hasta que vuelvan a equilibrarse durante el tercer trimestre del año.
Por el momento, los principales proveedores han desplazado parte de la producción fuera de Tailandia, para ayudar a paliar esta escasez. Es el caso de Toshiba o Western Digital, que se han visto obligadas a establecer sus plantas en otros países.

La visión ‘Smarter Planet’ de IBM sigue avanzando

IBM tiene claro que su apuesta por un ‘Planeta más Inteligente’ está siendo todo un éxito en virtud de los resultados cosechados durante el  último ejercicio, en el que se mejoró el volumen de negocio un 47% con respecto a 2010.
Según ha declarado Juan A. Zufiria, presidente de IBM España, Grecia, Portugal e Israel, con respecto la visión ‘Smarter Planet’, “buscamos concebir la tecnología de manera diferente y avanzar sustancialmente respecto a postulados tecnológicos tradicionales”.

La iniciativa del Gigante Azul, puesta en marcha hace ahora tres años, da cabida a tres aspectos fundamentales: gran capacidad para almacenar enormes volúmenes de datos (‘Big Data’), capacidades analíticas de hardware y software que permitan transformar esos datos en conocimiento valiosos para las empresas y velocidad extrema de los sistemas para analizar la información y extraer conclusiones de ésta.
Efectivamente, el análisis y la optimización de la información juegan un papel fundamental en las organizaciones actuales. IBM cuenta en este apartado con más de 8.000 consultores, 200 matemáticos, 500 patentes y una inversión de 14.000 millones para la adquisición de más de 25 empresas, tal y como recalca.
Otro de los pilares de IBM en esta estrategia es su acercamiento al ‘Smarter Computing’ donde brillan con luz propia los sistemas zEnterprise (mainframe) y su reciente integración con aplicaciones basadas en entornos Windows.

Nace 'everybodycar', la red social para ahorrar en la compra de tu coche

Everybodycar juega con la baza de las compras en grupo para conseguir descuentos, esta vez al adquirir un coche nuevo. Se trata de una plataforma gratuita para que personas de la misma zona, interesadas en la misma marca de coche, puedan unirse para conseguir mejores ofertas. Los vendedores envían sus descuentos para conseguir que el grupo de posibles compradores adquiera todos los coches en su concesionario. Cada grupo puede conseguir así coches nuevos en el mismo concesionario con descuentos.
Para optar a uno de estos descuentos hay que seguir una serie de pasos. Al entrar en la página web www.everybodycar.com hay que indicar la ciudad de residencia y la marca de coche ansiada. Si este último punto no está del todo claro, también puede elegirse la opción "Sin marca decidida" y así poder recibir ofertas de todas las marcas. Es necesario que todos los miembros del grupo coincidan en la marca que quieren, pero no tienen por qué coincidir en el modelo.
El siguiente paso es unirse a uno de los grupos de la provincia que se ha elegido o a una de las ofertas directas de los concesionarios. Si no hay grupos con la provincia elegida, se puede crear uno y que así puedan unirse nuevos usuarios. El límite de miembros por cada grupo es de seis, para facilitar las decisiones, aunque puede estar formado por un solo miembro, pero en ese caso los descuentos serán menores.
Posteriormente hay que indicar en un perfil el modelo o tipo de coche que se quiere y las preferencias. Por ejemplo, que esté totalmente equipado. Luego solo queda recibir ofertas. Según la red social, para los concesionarios es muy rentable vender tantos coches a la vez y por eso envían sus mejores descuentos. Los usuarios decidirán entonces cuál es la oferta por la que se decantan.
Everybodycar es un servicio gratuito y sin compromiso de compra en el que no hay intermediarios ni comisiones. Tan solo se trata de una plataforma de comunicación entre concesionarios y compradores. Llegado el momento de la compra, cada miembro del grupo adquiere su coche de manera individual, no es necesario acudir de forma conjunta. Por tanto, el coche no se compra por Internet, sino que la venta se realiza en persona en el concesionario elegido.

Wolfram Alpha, de pago

¿Imaginas un buscador que te diga qué avión está pasando por encima de tu cabeza? Wolfram Aplha lo hace. Los creadores prefieren definirlo como "máquina del conocimiento computacional". Suena muy pretencioso.
Después de lanzamiento de su aplicación para móviles y tabletas de Apple o con Android, acaban de anunciar su versión de pago. Costará 4,99 dólares al mes (3,7 euros), uno menos en caso de que el usuario sea estudiante.
Wolfram Alpha nació en mayo de 2009 como una forma más natural de buscar. Su motor funciona de manera semática por lo que se supone que puede entender el lenguaje humano y responder a las preguntas. Stephen Wolfram es su fundador, en su momento se anució en  The Independent como "el invento que cambiará Internet para siempre".
Su capacidad para cruzar datos es sorprendente. Wolfram Alpha es capaz de decir la temperatura que hizo el día que murió John F. Kennedy, compara la altura del Everest o la longitud del Acueducto de Segovia con otros edificios. También hace gráficos, cálculos de física, dice la cifra de desempleo en cada país o explica el funcionamiento de una impresora.
¿Cuáles son las ventajas de la versión de pago? No solo la presentación de datos, más cuidada y completa. La gran diferencia, además de ser capaz de calcular más fórmulas, está en la interacción. La versión profesional permite descargar las consultas, añadir gráficos o combinar y comparar dos búsquedas distintas.
En su portada insisten en que la versión que existe actualmente no cambia y seguirá siendo gratis. Wolfram Alpha es una de las fuentes más consultadas por Siri, el asistente por voz que usa el iPhone 4S. En ambos casos, solo funciona en inglés.

Una feria del libro virtual

Durante seis días, del 6 al 11 de marzo de 2012, cualquier persona, desde cualquier parte del mundo con conexión a Internet, podrá recorrer las casetas virtuales y participar en las actividades de la Feria Virtual del Libro.
Este evento, impulsado por el editor Bubok y proveedor de ferias virtuales IMASTE, cuenta con el apoyo del Ministerio de Cultura.
Está dirigida a los lectores, autores y también editoriales de España y Latinoamérica. El objetivo es impulsar la industria creciente de los libros electrónicos y los contenidos digitales legales, sin dejar de lado los libros en papel.
Asimismo, como en una feria del libro física, los visitantes podrán conocer las novedades de las editoriales y empresas del sector, asistir a coloquios, talleres o encuentros con escritores a través de videoconferencia.
El acceso será gratuito, y habrá que registrarse mediante un formulario para participar en las actividades que requieran interacción. Pero no será necesario si se quiere solo "pasear" y ver los contenidos.
Planeta, Santillana, Vicens Vives o Editext, son algunas de las editoriales que han confirmado ya su presencia.
Para los expositores, las ventajas de participar en una feria virtual son importantes, ya que hay una reducción de costes muy importantes (como por ejemplo transporte y montaje) y pueden llegar a mucha más gente. Aunque es verdad que el público objetivo menos tecnológico se pierde por el camino.

Pinterest, la nueva moda en la red social

Facebook tiene más de 850 millones de usuarios, Google+ acumula más de 100, Twitter acaba de alcanzar los 200 millones y Tuentiha superado los 13. Con este panorama, pocos se atreverían a decir que existe hueco para lanzar una nueva comunidad y, sin embargo, eso es lo que parece según los resultados de Pinterest, la última comunidad de moda en EEUU. Aún no ha cumplido un año y ya ha alcanzado 11,7 millones de usuarios mensuales en EEUU, según datos de la consultora Comscore. Se define a sí misma como "un tablón de anuncios online" y se ha convertido en la red social de crecimiento más rápido en ese país. Su perfil mayoritario son mujeres entre 25 y 34 años que dedican una media de casi 100 minutos al mes a navegar por sus páginas. Sólo Facebook, con siete horas, y Tumblr, con dos y media, la superan en tiempo de permanencia.
Con el eslogan "organiza y comparte las cosas que te gustan", la red explica que su objetivo es conectar a los usuarios a través de las cosas que encuentran interesantes. "Creemos que un libro favorito, un juguete o una receta pueden revelar un vínculo común entre dos personas", puede leerse en su web. La filosofía de Pinterest está basada en dos facetas: los objetos y las imágenes que los ilustran. Y, a partir de ahí, la posibilidad de recomendar a otros o de descubrir a través de ellos nuevas áreas de interés. El consultor especialista en redes sociales y fundador de Novaemusik Roberto Carreras explica que parte del éxito de Pinterest se debe al peso de la imagen a la hora de visualizar los contenidos: "Pinterest prima las imágenes sobre otros aspectos y su potencial va más allá: a la hora de hacer pin [publicar] un contenido (imagen, producto, etc.) estamos recomendando aquello que nos interesa. En la búsqueda de información valiosa consideramos a determinadas personas como filtros. Ahí Pinterest ha encontrado su hueco, tanto en la posibilidad de consumir el contenido que otros consideran relevante como para seleccionar aquello que tiene valor para nosotros".

Triunfo del contenido visual

Cada usuario dispone de tablones diferentes a los que puede añadir las recetas, fotografías, diseños o productos que desee. Este muro identificará a quien lo construye y los contactos pueden difundir esos contenidos (repin), hacerles comentarios o manifestar el Me gusta popularizado por Facebook. "Está destinada a compartir preferencias en cuanto a ocio y hogar, con un diseño minimalista y contenidos muy visuales. Ha encontrado un nicho muy activo entre mujeres jóvenes, destacando las que tienen profesiones e intereses ligados a la moda, el diseño o las artes", puntualiza el autor del libro Socialnets, José Antonio Redondo.
El hecho de que las imágenes sean un elemento fundamental en Pinterest y la proliferación de smartphones (el año pasado fue la primera vez en la que la venta de estos terminales superó a la de ordenadores) también le aporta un elemento diferencial. "Pinterest intenta explotar la tendencia a la producción ciudadana, amateur, de fotografía artística. Da respuesta a un usuario que está a la última en tecnología y diseño, que hace uso de las cámaras cada día más elaboradas de los smartphonesy las aplicaciones, online y offline para añadir filtros y efectos diversos", añade Dolors Reig, psicóloga social experta en tendencias web.

Un informe elaborado hace pocos días por la compañía Shareaholic posicionaba a Pinterest como una de las redes sociales que más tráfico está generando hacia los sitios que enlaza, por encima de la suma de Google+, YouTube, Reddit y LinkedIn. Es en este punto donde la web puede tener asegurado su modelo de negocio. "Este poder de recomendación de Pinterestjuega claramente un importante papel para las empresas y cómo, cada vez más, estas deben tener en cuenta las recomendaciones sociales que los usuarios realizan", explica Carreras.

¿Éxito en Europa?

El fenómeno Pinterest empieza a sonar con fuerza entre los usuarios europeos más activos en las redes sociales. Pero los expertos dudan de si el éxito estadounidense puede repetirse fuera. "Poco a poco está llegando a España", reconoce el experto en marketing Juan Merodio, que añade que todavía es pronto para poder saber si ese éxito se extenderá a España. "Sobre todo por la pregunta que se hace mucha gente, y que está relacionada con si tendrán tiempo para otra red social". ¿Significa esto que los usuarios estadounidenses están más abiertos a los nuevos proyectos? "El mercado de EEUU no tiene nada que ver con el español porque allí van unos años por delante. De hecho, allí redes sociales como Facebookllevan tiempo perdiendo usuarios y la nota sobre la satisfacción que aporta no es positiva", apunta Merodio.
En este escenario, Pinterestpuede lograr hacerse con un hueco a corto plazo aunque, con un tiempo finito, algunos expertos apuntan a que otras redes ya asentadas pueden ver resentido tanto su número de usuarios como el tiempo de permanencia de los mismos en la página. "Cuando se dedique tiempo a esta nueva comunidad será a costa de otra red perdedora", augura Redondo. Los creadores de Pinterest han querido mantener, por ahora, un aparente carácter de exclusividad, por lo que es necesario suscribirse en la web y esperar unos días para recibir la invitación.