Google se propone revolucionar los sistemas de métrica de publicidad online

Google ha presentado un proyecto, denominado Brand Activate, pensado para ofrecer nuevas métricas a los anunciantes sobre el éxito de su publicidad en la red. La compañía ha explicado a través de su blog oficial para profesionales de la publicidad la necesidad de mejorar la información métrica para conseguir que aumente el interés de los anunciantes.
El plan de Google se compone de dos nuevos sistemas de medición que espera que pronto sean un estándar. La publicidad es una de las fuentes principales de ingresos para Google y muchas compañías de Internet. Las empresas cada vez destinan más recursos a este medio y el negocio está aumentando. Sin embargo, para Google no es suficiente y ha explicado su visión sobre el estado actual de esta industria durante la conferencia Ad Age Digital.
Para Google, el caso de internet es similar al de la televisión en 1950. La compañía ha explicado que en ese momento, en el que la televisión comenzaba a popularizarse, los anunciantes se dieron cuenta de sus ventajas y fueron aumentando su inversión publicitaria en el medio de forma paulatina. Si bien es cierto que las posibilidades propias de la televisión fueron un motivo de peso para esa tendencia, en Google apuntan a otro factor clave que ayudó a que aumentase la inversión publicitaria. La compañía ha explicado que el desarrollo de nuevos sistemas de medición de audiencia fueron fundamentales para convencer a los anunciantes. "Las grandes marcas podían ver qué estaba llegando y qué impacto estaban teniendo sus campaña", han comentado desde Google. De esta manera, sabiendo el éxito de sus inversiones, los anunciantes no dudaron en ampliar los fondos destinados a este medio.
Según Google, estas posibilidades hicieron que se produjese "la edad de oro de la televisión". Ese mismo caso se puede extrapolar al mundo de Internet. La Red ha entrado en el negocio de la publicidad y cada vez más anunciantes apuestan por sus posibilidades, como ocurrió en su día con la televisión. En este caso, se trata de un medio que desde el principio ofrece grandes posibilidades para medir distintos aspectos de las campañas de los anunciantes, pero según Google, son sistemas "muy antiguos".
Los sistemas actuales son insuficientes
En Google consideran que los sistemas métricos actuales de internet son insuficientes, demasiados simples. Se trata de mediciones estandarizadas, basadas en tasas de clic y la interacción del usuario. De esta forma, el éxito de los anuncios se ha medido por el número de clics que han hecho los usuarios de una página, pero no se han tenido en cuenta el tiempo de permanencia en la página o anuncio ni la duración del mismo.
Para Google, esos aspectos son fundamentales y pueden hacer que las empresas sepan con más exactitud si sus campañas online tienen éxito. Por ello, en Google han "reimaginado la medición en línea" para buscar un sistema que sea más útil para las marcas. El resultado ha sido Brand Activate, un modelo que espera modernizar los datos métricos obtenidos con el análisis de campañas publicitarias online.
Bran Activate se basa en dos modelos de análisis básicos, que Google ha esbozado en su intervención en Ad Age Digital y en una entrada publicada en su blog oficial. El primer sistema se denomina Active GRP. Se trata de una herramienta que permitiría medir el impacto de los anuncios en función a su 'rating', en función al total de usuarios que están consumiendo un medio, página o espacio. Se trata de una fórmula similar a la que se utiliza en televisión para conocer los canales que tienen más éxito.
El segundo sistema de análisis propuesto por Google es Active View, que es el sistema más innovador. Básicamente permitirían obtener datos en función de la duración del anuncio y su tiempo de permanencia en la web. Con este sistema se conseguiría una aproximación sobre el éxito de los anuncios y la interacción de los usuarios con los mismos. La propuesta de Google permitiría cuantificar el éxito de los anuncios, un aspecto fundamental para que las compañías sean conscientes sobre el funcionamiento de sus campañas.
Estas dos fórmulas son la gran apuesta de Google para revolucionar el mundo de la métrica online. La compañía espera que estos sistemas ayuden a que la publicidad online termine de consolidarse y que los anunciantes se animen a desarrollar campañas de peso en este medio.

El beneficio neto de Microsoft cae un 2,3% en el primer trimestre del año

La empresa informática Microsoft cerró el primer trimestre de 2012 con un beneficio neto de 5.108 millones de dólares, un 2,3% menos que en el mismo período del año pasado, aunque sus ingresos se elevaron un 5,9% en términos interanuales, según informó hoy la compañía.
Entre enero y marzo, el tercer trimestre de su ejercicio fiscal, Microsoft recaudó 17.407 millones de dólares tras experimentar un crecimiento de sus ingresos por operaciones de un 11,4%, hasta los 6.374 millones de dólares.
Los costes operativos se situaron en 11.033 millones de dólares, un 2,9 por ciento más que entre enero y marzo de 2011.
Entre los factores que favorecieron la reducción del beneficio de Microsoft está el hecho de que en el mismo período de 2011 la tecnológica computó una partida de 461 millones de dólares a su favor provenientes de un acuerdo impositivo con las autoridades de EEUU.
"Vamos hacia emocionantes lanzamientos en toda la compañía mientras que presentamos resultados financieros fuertes", aseguró el consejero delegado de Microsoft, Steve Ballmer, en un comunicado.
'Valor excepcional'
Ballmer anticipó que en lo queda de año la empresa ofrecerá un "valor excepcional" a los consumidores gracias a la próxima salida al mercado del sistema operativo Windows 8 para ordenadores y tabletas y la siguiente versión de Office.
A pesar del cambio de ciclo en esos productos, Microsoft aumentó sus ingresos en las divisiones encargadas del desarrollo de esos software por la venta de las versiones anteriores.
Los productos y servicios para empresas, entre ellos programas como Office 2010, fueron los que más aportaron a las arcas de la compañía durante el trimestre en el que recaudaron 5.814 millones de dólares, una mejora interanual de un 9,1 por ciento. El departamento de Windows y Windows Live vio crecer su aportación a la empresa en un 3,9 por ciento hasta los 4.624 millones de dólares.
"Hemos visto una fuerte demanda para nuestra oferta de infraestructura y negocios de escritorio", comentó el director financiero Peter Klein, que apuntó a una "continuada disciplina de coste" para consolidar esos ingresos.
Pinchan los videojuegos
La única área de la empresa que experimentó una reducción de sus ingresos fue la de entretenimiento, en la que se encuadra la popular consola Xbox y su periférico Kinect que en 2011 fueron el producto de moda de Microsoft.
Entre enero y marzo, esa división de juegos logró 1.616 millones de dólares, un 16,4 por ciento menos en términos interanuales. A pesar del cambio de tendencia, Xbox sigue siendo la consola más vendida en EEUU, indicó Microsoft.
Tras el anuncio de resultados los activos de la compañía cotizaban más de un 3 por ciento al alza en las negociaciones bursátiles realizadas tras el cierre de Wall Street.

La mayoría de los consumidores pagarían por ver vídeos de alta calidad

El 69% de los consumidores estaría dispuesto a pagar por ver vídeos por Internet siempre que estos servicios fueran de alta calidad y con poca publicidad, según los resultados de una encuesta de la consultora Accenture realizada en España, Argentina, Italia, Brasil, Alemania, Reino Unido, Francia y Estado Unidos.
Casi la mitad de los encuestados verían razonable una cuota de entre 3,5 y 7 euros al mes por este tipo de contenidos, frente al 10% que estaría dispuesto a pagar una cuota mensual de más de 7 euros y un 41% que pagaría una cuota máxima de 3,5 euros. En cuanto al dispositivo preferido, el 72% prefiere el televisor para ver vídeos o series de larga duración; el 41% el ordenador o el portátil; el 25% las tabletas y el 12% los 'teléfonos inteligentes' (smartphones).
De acuerdo con la encuesta, el 64% de los consumidores que ven vídeos por internet lo hacen a través de proveedores internacionales (Neflix o YouTube), mientras que el 36% restante lo hace mediante proveedores tradicionales de páginas web de vídeo y cadenas de televisión. En el caso concreto de España, el 69% de los consumidores lo hacen a través de proveedores internacionales y un 31% mediante proveedores tradicionales de páginas web de video y cadenas de televisión.
“Los resultados de la encuesta indican que, dado su control de las redes y los sistemas de acceso, las empresas de telecomunicaciones y televisión son, a día de hoy, los proveedores preferidos de servicios de vídeo por Internet”, según Luis Maldonado, socio de Accenture. “No obstante, las cadenas tradicionales están haciendo esfuerzos para ganarse la confianza del consumidor online. Están realizando fuertes inversiones en este campo para ofrecer nuevos servicios a múltiples dispositivos. Esto demuestra que no están dispuestas a ceder el control sobre la cadena de valor de los contenidos. La aparición de nuevos competidores, como los fabricantes de dispositivos o las empresas de Internet, significa que la lucha por ganarse el corazón de los consumidores digitales no ha hecho más que empezar”

El troyano SabPab ataca a ordenadores Mac a través de documentos Word

El nuevo troyano de Mac, conocido como SabPab, amplía sus posibilidades de distribución. En concreto, además de aprovechar la vulnerabilidad en Java, SabPab también es capaz de infectar ordenadores Mac después de que se abran archivos de Word infectados. Los ciberdelincuentes siguen apuntando a Mac como nuevo objeto de sus amenazas.
El éxito de los ordenadores de Apple ha hecho que aumenten los intentos de distribuir virus en el sistema. Flashback es un troyano que ha conseguido este propósito y ha creado una botnet con casi 700.000 equipos de Apple.
Un fallo en Java, ya corregido por Apple, fue el origen para las infecciones. Con los daños del virus Flashback todavía recientes, los cibercriminales no se detienen y continúan lanzando amenazas. Justo cuando Apple ha corregido el problema de seguridad en Java ha aparecido SabPab, un troyano que hasta ahora intentaba aprovechar la misma vulnerabilidad de Java.
Los ciberdelincuentes persiguen aprovecharse de los usuarios que no han actualizado todavía la versión de Java para infectar sus equipos. Sin embargo, la novedad de este troyano es que cuenta con una segunda vía de distribución. Parece que los responsables de SabPab han respondido a la actualización de Apple apostando por un sistema alternativo para la infección.
Según el portal Naked Security de Sophos, se han detectado algunos casos en los que el virus se transmite a través de archivos de Word infectados. De esta forma, los cibercriminales buscan la distribución directa de SabPab. En concreto, se trata de un documento de Word que promete información del Tibet, pero que en realidad contiene el virus para su instalación. Si los usuarios abren el documento exponen su equipo a SabPab, que es capaz de instalarse y robar datos y ejecutar código de forma remota. Se trata de un troyano peligroso, que podría permitir a los ciberdelincuentes hacerse con el control de los equipos. Esta segunda forma de distribución persigue aprovecharse de la confianza de los usuarios de Mac.
En el blog de Sophos Naked Security, responsables de alertar sobre esta nueva forma de distribución, han explicado que muchos usuarios pensarán que están a protegidos después de haber instalado la actualización de Java de Apple. Sin embargo, deben ser conscientes de la necesidad de instalar antivirus que alerten de amenazas como esta de SabPab. De esta forma, la tradicional fama de seguridad del sistema Mac puede ser un problema para el sistema.
Los usuarios deben concienciarse de que por muy seguro que sea un sistema, hay que tomar precauciones para su protección. Además de la instalación de un antivirus, se recomienda realizar un uso responsable de los adjuntos, sobre todo de aquellos que proceden de desconocidos y que incluyen archivos comprimidos, de Word o PDF.

Toshiba lanza nuevos portátiles capaces de funcionar sin ventilador

Toshiba actualiza su gama de miniportátiles NB500, con los modelos NB520 y NB510, con un objetivo: integrar cada vez más prestaciones y potencia multimedia manteniendo el concepto de equipo básico de bajo precio y pequeño tamaño.
Toshiba ofrece dos prestaciones hasta ahora únicas en esta categoría de productos: elimina los ventiladores de su diseño en la serie NB510, lo que supone menos consumo y un funcionamiento más silencioso, muy útil para su función de reproductor móvil; e incorpora por primera vez una salida HDMI para transferir con la máxima calidad la imagen y el audio a pantallas de TV más grandes.
“En Toshiba apostamos por miniportátiles multimedia, una categoría única entre estos dispositivos, por eso nos centramos en diseñar configuraciones con prestaciones diferenciales en el apartado de audio y vídeo, y capaces de aprovechar al máximo los componentes desarrollados por la industria para estos equipos”, apunta Enrique Nistal, Notebook Category Manager de Toshiba en España.
Los nuevos NB520 y NB510 integran los últimos procesadores Intel Atom de doble núcleo, tienen 1 GB de RAM y un disco duro de 320 GB SATA de 5.400 rpm, pesan apenas 1,2 Kg. de peso y su autonomía varía entre las 8 y 9 horas.
Disponen de 3 puertos USB estándar, WiFi, Bluetooth y Ethernet 10/100, salida para auriculares estéreo y micrófono y WebCam. En el apartado multimedia, destaca su pantalla LED panorámica de 10,1” con resolución de 1024 x 600 y 200 NIT de brillo y su chip gráfico dedicado de hasta 250 MB.
Mención aparte merece el apartado del sonido. La compañía ha desarrollado una tecnología propia para mejorar el audio de estos equipos, Toshiba Audio Enhancement.
El NB520 es además el único miniportátil del mercado con altavoces de gama alta Harman Kardon de 2 W y tecnología Dolby Advanced Audio.
Este equipo se puede usar como reproductor de música cuando está apagado, gracias a la prestación Sleep’n Music, que funciona tanto a través del puerto USB como el conector de auriculares. También dispone de tecnología Sleep’n Charge, para cargar dispositivos sin encender el equipo.
Toshiba vuelve apostar en estos miniportátiles por un diseño en el que se combina una cubierta robusta, rugosa al tacto y la posibilidad de elegir entre varios colores: azul, rojo y marrón.
Nueva gama de ordenadores portátiles
La nueva gama de portátiles de consumo Satellite de Toshiba incluye el primer portátil capaz de montar 32 GB de memoria RAM, el Satellite P875, aunque de serie incluirá 16 GB, el doble de lo que ofrece cualquier portátil del mercado en estos momentos y cuatro veces el estándar actual.
Esta es una de las características destacadas de un equipo que saca el máximo rendimiento de las próximas generaciones de procesadores Intel y chips gráficos nVIDIA.
El portátil incluye además dos discos duros de 1 TB cada uno, una tarjeta gráfica nVidia de 2GB, una pantalla de 17,3” de 1600 x 900 panorámica y cuatro altavoces Harman Kardom, con un sistema de sonido HD de 24 bits y tecnología SRS Premium 3D y Slip Stream, que evita la distorsión del sonido a un volumen alto.
Además, todos sus puertos USB son 3.0, diez veces más rápido que el 2.0 y dispone de Bluetooth 4.0, que trasmite más rápido a mayor distancia y consumiendo menos batería. Todo esto en equipo que apenas llega a los 3 kg de peso.
El nuevo portátil de Toshiba ofrece unas prestaciones únicas como dispositivo multimedia. Tiene una excelente capacidad de procesamiento gráfico con un motor de video Resolution+ que escala una señal estándar a HD y convierte imágenes 2D a 3D.
También dispone de una unidad óptica BluRay regrabable, sintonizador de TV digital y mando a distancia.
El Satellite P875 puede conectarse a un televisor de gran formato de última generación, vía HDMI o bien a través de la tecnología WIDI 3.0 de Intel.
Esta tecnología permite transmitir la señal de manera simultánea a otro televisor sin necesidad de cables, por lo que se puede ver la misma imagen en dos pantallas o extender la pantalla del ordenador a otra, permitiendo ejecutar varias tareas simultáneamente.
Sus puertos USB 3.0 con tecnología Sleep’n Music y Sleep’n Charge permiten un gran rendimiento al combinar el portátil con otros dispositivos, ya que, por ejemplo, se puede escuchar música desde cualquier equipo aprovechando sus 4 altavoces o cargarlos sin necesidad de arrancar el PC.
Toshiba ha integrado las últimas tecnologías en el diseño y la ergonomía del nuevo portátil, y todo ello con un peso de tan sólo 3 kilos y 3 cm. de grosor. La carcasa del equipo es de aluminio anodizado y el teclado en mosaico retro-iluminado anti-huellas tiene teclado numérico independiente.
Un hermano pequeño de 15,6”
La gama Satellite P de Toshiba se completa con el lanzamiento del modelo Satellite P850, un equipo con un peso inferior en medio kilo y pantalla de 15,6” con prácticamente las mismas prestaciones: los últimos procesadores y chips de Intel y nVidia, 8 GB de RAM, 4 de memoria gráfica, 1 TB de disco duro y dos altavoces Harman Kardom con tecnología SRS Premium 3D y Slip Stream. También integra tecnología WIDI 3.0 de Intel, conversión de 2D a 3D y Bluetooth 4.0.
Una gama media con prestaciones de gama alta
Dentro de la gama media, denominada Satellite L, Toshiba ofrece una amplia variedad de diseños y formatos. Los portátiles tienen tamaños de pantalla entre las 13,3” del modelo L830, las 15,6” de los L850 L855 y las 17,3” del L870.
También hay una amplia variedad de colores, acabado en mate o brillante, con diferentes texturas rugosas o imitación al de metal cepillado, o materiales, tales como el aluminio o el plástico reforzado.
Todos los portátiles de esta gama media de Toshiba, destan por la calidad de los componentes y las altas prestaciones de audio y vídeo. Todos incorporan pantallas HD de 200 NITs, tarjetas gráficas ATI, altavoces con SRS Premium HD, disponen de HDMI, y USB 3.0 con Sleep’n Charge y Bluetooth 4.0.
Básicos con extras para presupuestos ajustados
Toshiba también ha diseñado equipos para usuarios con un presupuesto ajustado que buscan un ordenador para uso diario y un consumo normal de contenidos multimedia.
Denominada gama Satellite C, Toshiba ha puesto el acento en una apariencia elegante y ligera y una configuración muy equilibrada y superior al resto de gamas de entrada.
Las pantallas aquí son también de alto brillo, y el sonido incorpora el sistema de mejora SRS Premium HD. Los nuevos portátiles de esta gama integran también HDMI, USB 3.0 y Bluetooth 4.0.
Toshiba ha lanzado nuevos ordenadores portátiles de consumo de su gama Satellite y miniportátiles diseñados para satisfacer las demandas más exigentes de los usuarios domésticos que, según la empresa, buscan ordenadores bien preparados para el ocio digital y el consumo de contenidos multimedia, y capaces de transferir datos a gran velocidad al resto de sus dispositivos y desde Internet.
Con este objetivo Toshiba ha dotado a sus nuevos portátiles de toda una batería de tecnologías, prestaciones y funcionalidades de vanguardia.
De hecho, estos nuevos equipos serán unos de los primeros del mercado que incluirán la próxima generación de procesadores, plataformas y chips gráficos de Intel, AMD y nVidia.
El diseño y la ergonomía son otro de los campos que incluyen novedades importantes, consiguiendo portátiles más ligeros y delgados.
La compañía amplía el número de modelos con carcasas más resistentes fabricadas con aluminio y, en otros, usa nuevas texturas con nuevos y variados colores que disminuyen el clásico problema de las marcas de los dedos.
Se amplía el tamaño de los touch-pads y en también se incluyen Click-Pads, todos ellos capaces de reconocer comandos táctiles que pueden incluso ser configurados por el propio usuario.
Las tecnologías sleep-charge o sleep-n-Music permiten cargar dispositivos y escuchar la música que contienen sin necesidad de iniciar el ordenador.
Como equipos para el entretenimiento multimedia, los nuevos portátiles de Toshiba incorporan pantallas panorámicas de alto brillo, el motor de vídeo Resolution+ para escalar la calidad de imagen a HD y también conversión 2D a 3D, y sintonizadores de TV integrados.
El puerto HDMI se ha convertido en un estándar para Toshiba, lo que, junto a la tecnología WIDI 3.0 de la gama Satellite P, convierte los portátiles en reproductores de contenidos de alta definición, ideales para conectarlos a televisores de gran formato. Otra ventaja de esta tecnología es que permite conseguir una cobertura WiFi mayor y más rápida gracias al uso de dos antenas.
La calidad de sonido sigue siendo uno de los rasgos característicos de los portátiles de consumo de Toshiba. La nueva gama de Toshiba ha aumentado el tamaño y la potencia de todos los altavoces de sus equipos y ha incluido tecnología de mejora de audio SRS Premium Sound HD, incluso en los de gama de entrada.
La gama alta monta hasta cuatro altavoces Harman Kardon, con tecnología Slip Stream, que permite conseguir una baja distorsión de los graves.
Toshiba se pasa a las conexiones USB 3.0, que ofrecen hasta 10 veces más velocidad que los USB 2.0, por lo que sus modelos de gama alta sólo incluyen USB 3.0.
Algo similar ha pasado en la comunicación inalámbrica, donde se ha optado por Bluetooth 4.0, que permite un menor consumo y más velocidad y alcance.

El populismo de Cristina Fernández de Kirchner dispara sus seguidores en Twitter

Cristina Fernández de Kirchner ha superado este viernes el millón de seguidores en su cuenta de Twitter @CFKArgentina. El populismo de la presidenta argentina, que en la última semana ha expropiado el 51% de YPF, filial de la española Repsol, ha disparado el número de sus seguidores en la red social.

La propia Cristina ha tenido un detalles con sus «followers» y les ha dedicado este tuit: «Al millón de seguidores de tw: gracias, gracias, gracias,gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias!!!».

La presidenta de Argentina, bastante activa en Twitter, también aprovecha esta herramienta para justificar sus decisiones políticas: «Esto no es para este gobierno, ni para los que hoy estamos aquí, esto es para nuestros hijos, para todas las generaciones».

Alemania bloquea vídeos con derechos en YouTube

El Un tribunal de Hamburgo (Alemania) ha asestado un nuevo golpe a Google este viernes. El tribunal asegura que su plataforma de vídeos, YouTube debe ser la encargada de evitar que sus usuarios publiquen vídeos protegidos con derechos de autor sin permiso. La demanda fue presentada contra YouTube en el año 2010 por el GEMA, el organismo regulador de derechos de autor en Alemania.

El caso en concreto se refiere a siete vídeos de música y podría ser un punto de inflexión para YouTube y otros sitios web de alojamiento de contenido por parte de los usuarios, ya que serían los propios usuarios quienes tendrían que pagar grandes sumas de dinero en concepto de royalties, informa «Spiegel».

Por su parte, YouTube ha dicho que el equipo se limita a establecer el marco técnico a los usuarios de Internet a la hora de publicar contenido, por lo que no es responsable del seguimiento de los vídeos alojados en su sitio que supuestamente violen los derechos de autor de los artistas.

El tribunal de Hamburgo, quien apoya en parte a YouTube asegurando que el sitio no tiene porqué rastrear a los usuarios en busca de violaciones de los derechos de autor, tuvo que tomar medidas a petición del GEMA. «Damos la bienvenida a esta decisión», aseguró un portavoz de Google en Alemania, confirmando que el movimiento del tribunal crea seguridad jurídica para aquello sitios de alojamiento de contenido.

GEMA -organismo que dice representar a más de 64.000 compositores y músicos- exige a que plataformas de música a la carta que ofrecen servicios gratuitos de música a los usuarios y que se financian por la publicidad deben pagar algo más de un 10 por ciento por los ingresos de la música. Los sitios más interactivos también deberían tener que pagar por lo menos 0,6 céntimos de euro por«streaming», según el sitio web de GEMA.

Google busca diseñador para sus Doodle

Los doodle de Google ya forman parte de nuestra vida diaria. Cada día miles de internautas consultan el dibujo dedicado a un personaje o acontecimiento histórico. Dada su trascendencia y su importancia, la compañía anda buscando a un diseñador para continuar con la tarea.

Para ello, ha publicado una oferta laboral a tiempo completo por la que se pide a los candidatos que tengan, además de cuatro años de experiencia, «sentido del humor, amor por la Historia y ser creativo», según recoge el diario italianao «Unità». El primer dibujo fue creado en 1998 para celebrar el festival de Burning Man americano, que se celebra anualmente en la Black Rock City en el desierto de Nevada. 

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