InvisibleChildren
es una ONG surgida en 2004 con el objetivo de difundir la situación de
niños africanos que forman parte del Ejército de Resistencia del Señor
(ERS). La organización pretende terminar con las prácticas ilegales que
incluyen el abuso y secuestro de niños para obligarlos a convertirse en
soldados.
Para promover su causa,
InvisibleChildren utiliza películas documentales que son difundidas mediante la web y las redes sociales. Su
última campaña
se ha propuesto hacer famoso a Josep Kony, el fundador del Ejército de
Resistencia del Señor. Se calcula que, hasta el momento, este criminal
de guerra ha secuestrado a más de 30.000 niños para convertirlos en
soldados o en “esposas” de sus oficiales. Los fundadores dela ONG
aseguran que el objetivo de hacerlo famoso no es celebrar sus crímenes,
sino justamente darlos a conocer, para que cada vez más personas estén
al tanto de sus prácticas atroces y se unan con el fin de detenerlo.
Lo cierto es que la campaña ha generado un
gran revuelo
entre los usuarios de la red. Se ha acusado a la fundación de no dar
datos firmes sobre el terrorismo en Uganda y de ser una excusa
“encubierta” para el ingreso de las tropas norteamericanas al país. El
propio gobierno del país africano definió el vídeo como “una burda
malinterpretación del conflicto y los esfuerzos para ponerle fin”. Por
otro lado, la campaña se ve como una seria amenaza para el desarrollo
del turismo en el país, que se ha convertido en una de las industrias
más importantes de Uganda.
Con las aguas divididas, la ONGcuenta con el apoyo de grandes figuras
del espectáculo, como Lady Gaga, Justin Bieber, Angelina Jolie y George
Clooney. Este último dijo a través de su cuenta de Twitter: “Me
gustaría que un criminal de guerra acusado tenga el mismo nivel de fama
que yo, me parece justo”, dejando bien en claro el fuerte apoyo a la
campaña de InvisibleChildren.
Objetivo cumplido
El objetivo inicial de InvisibleChildren se ha alcanzado. Más allá de
las críticas y del enfrentamiento online que la campaña generó, hoy en
día el mundo entero sabe quién es Joseph Kony. El vídeo que cuenta la
historia de un supuesto niño soldado y le propone al mundo actuar en
contra del criminal se ha convertido en una de las piezas virales más
vistas de la historia, superando las 100 millones de visitas en sólo 6
días.
Por otro lado, y hablando de números, se han recaudado 4 millones de
dólares en las primeras 48 horas de reproducción gracias a la pauta
publicitaria. Durante el desarrollo de la campaña,la ONG puso a la venta
un “kit de acción” que se ha agotado y con el cual, el próximo 20 de
abril, los ciudadanos planean empapelar cada ciudad con consignas en
contra de Kony.
La campaña es un gran ejemplo del buen uso de la red, ya que no sólo
se han logrado los objetivos, sino que se han trascendido los límites de
la imaginación de sus creadores, sentando nuevos precedentes para el
mundo de la difusión online. No quedan dudas de que la red social sigue
creciendo. Su potencial como portavoz de movimientos sociales y campañas
de bien público es notable. Los usuarios se sienten invitados a
participar y a ser protagonistas en igualdad de condiciones con quienes
apoyan sus mismas ideas, se trate de una persona reconocida, un político
o un ciudadano común y corriente.
No es la primera vez que la red demuestra su uso para promover causas
de bien público. A principios de este año, en el Reino Unido, se lanzó
una campaña que promovía la “
ReformaResponsable”, y en la cual se exponían los errores del gobierno británico en la entrega del subsidio de invalidez de por vida (
DLA).Los
medios de comunicación hicieron caso omiso al informe e ignoraron la
campaña. Al ver que no existía reacción, un grupo de personas con
discapacidad lanzó la acción en Twitter bajo el hashtag
#spartacusreport.
Ese día, miles de personas dejaron su opinión a través de la etiqueta,
transformándola en “Trending Topic” durante la mayor parte del día.
Estrellas de renombre se hicieron eco de la problemática dejando su
mensaje alrededor del “Hashtag”. La repercusión generada a través de la
red fue tan grande que ministros británicos tuvieron que salir a dar
explicaciones sobre las reformas, utilizando la misma etiqueta. Esto
marcó un nuevo precedente en términos de sociabilidad online, ya que los
representantes del gobierno se vieron obligados a entrar en el debate,
pero bajo los términos impuestos por el grupo disidente.
Es indiscutible que las redes sociales se han convertido en una
herramienta excelente para que los usuarios expresen sus inquietudes,
escuchen a otros y peleen por lo que les parece justo. El protagonismo
de la web va mucho más allá de los fines comerciales: también puede
actuar como canal para potenciar la voz de aquellos que luchan por un
mayor bienestar social.
En el caso de InvisibleChildren, nos encontramos con una campaña
discutible, que ha sido criticada, incluso, por el uso de los recursos
recaudados gracias a su éxito en la web. Pero esta polémica no debe
hacernos perder de vista un punto fundamental: el potencial de Internet
como herramienta para promover la justicia y la igualdad, y para
permitir que, cada día, vivamos en un mundo un poco mejor.
