'Seguro', 'préstamo' e 'hipoteca', las palabras más caras de Google AdWords

Las palabras 'seguro', 'préstamo' e 'hipoteca' son algunas de las palabras más solicitadas y, por tanto, las más caras de Google AdWords, la herramienta de publicidad de la compañía del buscador.
'¿Cómo genera Google su dinero?' es una infografía elaborada por Wordstream que recoge cuáles son las 20 palabras más caras, y a su vez, más buscadas en la herramienta de publicidad de Google AdWords.
La herramienta Google AdWords establece automáticamente la posición en la que aparece un anuncio y el beneficio que obtendrá el anunciante cada vez que un usuario pulse en ese anuncio.
De los beneficios que obtiene Google, el 97% de ellos proviene de la publicidad. Entre el tercer trimestre de 2010 y el segundo trimestre de 2011 Google ha obtenido 23.549 millones de euros (33.300 millones de dólares) en publicidad. Dentro de esos beneficios, la palabra con un mayor coste por 'clic' y con un mayor número búsquedas es 'seguro' con un 24% de búsquedas y 54,91 dólares por 'clic'. En segunda posición se encuentra la palabra 'préstamo', con un 12,8% del total de las búsquedas y 44,28 dólares por 'clic'. Le sigue, 'hipoteca' con un 9% de las búsquedas y 47,12 dólares por 'clic'.
Dentro del top 20 de palabras más caras también se encuentran otros términos relacionados con el mundo de la banca y de los negocios como 'crédito' (puesto número 5), 'transferencia' (puesto 15) o términos relacionados con el mundo de la tecnología y la electricidad como 'software' (puesto 13) o 'gas/electricidad' (puesto 16).
Palabras como 'rehabilitación' o 'tratamiento' también se encuentran en el top 20 de palabras más caras de Google AdWords, en los puestos 18 y 19 respectivamente. La palabra rehabilitación genera 37,59 dólares por 'clic' y tratamiento 37,18 dólares.
Para la realización de esta infografía, la compañía Wordstream ha recopilado los datos de los millones de palabras claves de sus base de datos y de la herramienta Google Keyword Tool para determinar los 10.000 palabras claves más caras en inglés en un período de 90 días.

Google promete claridad sobre AdWords en Francia

Google prometió clarificar su política de anuncios para resolver una investigación provocada por una queja que podría haber acabado con una multa, según comunicó la Autorité de la Concurrence, el regulador antimonopolio francés.
Francia estaba investigando a Google desde junio después de que la compañía de servicios de datos para GPS y teléfonos avanzados Navx acusara al motor de búsquedas de abuso de su posición dominante al ignorar su contrato con AdWords.
El servicio AdWords, donde Google vende palabras clave que activan los anuncios, es el corazón de las operaciones publicitarias 'online' de la compañía, valoradas en 23.000 millones de dólares, y un pilar del comercio para los proveedores de servicios en Internet.
El regulador francés dijo que los compromisos obligatorios de Google, que son válidos para tres años, eran suficientes para plantear sus preocupaciones sobre la competencia.
"Google se compromete a hacer que el funcionamiento de su servicio AdWords relativo a dispositivos destinados a evadir los radares de tráfico en las carreteras en Francia sea más transparente y previsible para los anunciantes," dijo el regulador en un comunicado.
Una portavoz del regulador señaló que ya había terminado la investigación de la compañía. Google restauró la cuenta de Navx en AdWords en junio, en respuesta a la petición temporal de las autoridades.
Este compromiso de Google también se aplicará en todo el mundo, explicó el regulador.

Google expande las características de AdWords en Android

eWeek

El pasado 3 de septiembre Google indicó que ha añadido una característica que les da a los anunciantes la posibilidad de asignar varias direcciones de negocios a sus extensiones de localización de AdWords para smartphones basados en Android.
Las extensiones de localización de AdWords se lanzaron en julio y permiten a miembros del programa Google Places introducir las direcciones y emplazamientos de sus negocios en un mapa que luego se nutre de esos datos para mostrarle esa información a los usuarios.
En el momento del lanzamiento los negocios tenían que hacer uso de Google Maps para añadir estos datos, pero ahora es posible añadir esa información a través del cliente que ya existía para los iPhone y que ahora también está ya disponible para Android.
Los usuarios de Google Maps for Mobile 4.4 y posteriores que busquen negocios en sus teléfonos Android podrán ver publicidad de distintas localizaciones. Google está trabajando en ofrecer esa capacidad en otras plataformas móviles.

El regulador francés antimonopolio afirma que Google AdWords no es transparente

Fuente: El Mundo.

La Autorité de la Concurrence, el regulador francés antimonopolio, acusó a Google de "falta de transparencia" por su servicio de publicidad, y ordenó que aclare las condiciones del producto en un plazo de cuatro meses.
Respondió así a una queja presentada en febrero por la compañía francesa de servicios de datos para GPS y teléfonos inteligentes Navx, que alegó que el principal buscador del mundo había abusado de su posición dominante rompiendo el contrato de la compañía con AdWords.
El negocio de búsquedas patrocinadas AdWords de Google está en el centro de sus operaciones de publicidad 'online' de 23.000 millones de dólares. Este tipo de anuncios son la base del comercio en la era digital.
"Google ha puesto en marcha la política de contenido de su servicio AdWords de una forma que carece de objetividad y transparencia", dijo el regulador en un comunicado visto por Reuters en Bruselas.
"Las prácticas de Google han afectado de forma repentina y significativa a los ingresos de Navx, pero también y esencialmente su potencial de crecimiento", dijo mientras otorgaba a Navx su petición de medidas provisionales.
El regulador ordenó a Google Irlanda y a Google aclarar en cuatro meses el alcance e impacto de las condiciones de AdWords aplicables a dispositivos dirigidos a eludir los radares de tráfico, y dijo que la cuenta de Navx con AdWords debería restablecerse en cinco días.
Asimismo, pidió a las compañías que aclararan en los próximos cuatro meses los procedimientos que llevaban a la suspensión de la cuenta de un anunciante.
Google puede apelar a los tribunales franceses las medidas provisionales. La investigación a fondo del regulador sobre la queja de Navx sigue en marcha, y existe la posibilidad de que finalice con una multa contra Google.

Google Adwords se vuelve marquista

Fuente: VNUnet.

Google ha dado un giro de 180 grados en la política comercial relativa a su instrumento publicitario, Google AdWords. Desde el 11 de junio las marcas podrán ser incluidas dentro del texto de los anuncios.

En virtud de la nueva política las empresas podrán usar las firmas comerciales para el grueso de su publicidad en Estados Unidos, pese a que no comercialicen las mismas o no dispongan de autorización explícita para poder utilizarlas. Asimismo, éstas podrán contar con anuncios diferenciados para cada una de las marcas que venden.

Según se recoge en un blog de la compañía, la medida pretende adecuarse a los estándares de la industria, ayudando a los anunciantes a resaltar sus inventarios específicos. “Creemos que este cambio ayudará a nuestros usuarios a reducir el número de publicidades que son demasiado genéricas y que aparecen en nuestras redes en EE.UU”, señalan.

Paradójicamente, el cambio se ha materializado tras las demandas de Firepond y Rescuecom contra la compañía de la gran G. Ambas defendían que la utilización de las marcas en estas herramientas no es legítima, porque viola los derechos de propiedad de las firmas, y porque evidencia la injusticia de publicitarse utilizando los nombres registrados de la competencia.

Google actualizó su sistema de publicidad AdWords

Fuente: INFOBAE Profesional.

Los anunciantes podrán elegir un contenido específico con el cual relacionar sus avisos. Hasta ahora, la información se asociaba con temas generales.

Una nueva actualización de AdWords, programa publicitario de Google, permitirá a los anunciantes enfocar su publicidad a contenidos específicos dentro de un sitio Web. Por ejemplo, dentro de un sitio de deportes, podrán colocar la publicidad entre los contenidos de baloncesto o de fútbol, en vez de relacionar sus contenidos con los deportes en general.

Antes, Adwords permitía a los anunciantes enviar información sobre sus productos o servicios de acuerdo a los intereses del anunciante pero en función del tema macro del sitio Web, por ejemplo deportes, política o marketing.

La novedad significa un gran avance para los clientes de Google. Un reciente informe de Online Testing Exchange señaló que los anuncios que se muestran en el marco de un determinado contexto funcionan mejor que los que se muestran sin asociarse a un contenido específico.

AdWords permite adquirir anuncios de costo por clic (CPC), de modo que sólo se paga cuando un cliente visualiza realmente el anuncio, más allá de la cantidad de veces que éste aparezca en la web de Google.

El buscador también inserta enlaces patrocinados o sponsored links, que se muestran junto a los resultados de las búsquedas de Google (a la derecha o bien arriba), y sólo aparecen para determinadas palabras que el anunciante elige.

"Ahora los anunciantes pueden elegir la opción de compra que mejor se ajuste a sus necesidades. Si el propósito de su campaña de anuncios orientados es incrementar las ventas, su ventaja, el número de suscripciones u otras medidas orientadas a conversión, pueden seleccionar la opción CPC y pagar cuando los usuarios hacen clic sobre sus anuncios", se anunció en el blog de AdWords.